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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김재영 (남서울대학교)
저널정보
한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제11권 제9호
발행연도
2020.1
수록면
99 - 107 (9page)

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밀레니얼 하이 테크 미디어의 개인화된 특성은 기존의 정형화된 크리에이티브 문법을 깨트리고 있다. 파괴적인 하이 테크 미디어의 정보 형태는 소비자의 성향이나 특성에 따라 상이하게 수용된다. 이 연구의 목적은 하이테크 미디어의 효율적인 크리에이티브 전략 수립을 위한 가이드라인을 탐색해 보는데 있다. 소비자의 심리적 성향에서 소비자 혁신성은 하이 테크 미디어의 크리에이티브를 평가하는데 핵심적인 요인이다. 소비자의 혁신성과 하이 테크 미디어의 크리에이티브 유형에 대한 설득 커뮤니케이션 효과를 알아 본 결과는 다음과 같다. 구체적(추상적) 크리에이티브 유형은 혁신성이 낮은 소비자보다 혁신성이 높은 소비자에게 광고에 대한 태도, 브랜드 태도, 구매의도 그리고 구전의도에서 높게 나타났다.
#밀레니얼 하이 테크 미디어 #크리에이티브 전략 #융합 플랫폼 #개인적 속성 #소비자의 혁신성

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유승엽 / 2019 / 페이스북 광고의 구성요인이 구전의도에 미치는 인과모형: 광고 적절성인식 매개효과 / 디지털융복합연구 17(2):81~89 dbpia Chang-Hyun Jin / 2010 / An empirical comparison of online advertising in four countries: Cultural characteristics and creative strategies / Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing 18(3-4):253~261 Crossref 박진표 / 2020 / 하이퍼 커넥션 미디어의 광고 텍스트유형과 사고방식에 따른 심미적 영향 / 한국융합학회논문지 11(3):171~179 dbpia 박세현 / 2016 / 소비자 혁신성이 스마트폰 구매의도에 미치는 영향: 지각된 위험과 가격 민감도의 매개효과를 중심으로 / 대한경영학회지 29(4):575~595 dbpia 문선진 / 2015 / 소셜커머스 외식상품 이용자의 구매만족에 영향을 미치는 요인 -소비자 혁신성, 상품 혁신속성, 지각된 위험, 차별적 대우를 중심으로- / 관광학연구 39(3):43~58 Crossref

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