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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박은주 (경남대학교) 조경섭 (동의대학교)
저널정보
동의대학교 지방자치연구소 공공정책연구 공공정책연구 제37권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
355 - 375 (21page)

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본 연구는 먹방(먹는 방송)의 시청동기가 시청태도, 시청만족도, 구전의사에 미치는 영향을 밝히고자 하였다. 선행의 연구를 통해서 먹방의 시청동기를 오락, 식탐, 대리만족으로 정하였다. 주요한결과는 다음과 같다. 첫째, 시청동기 중 오락은 시청태도와 시청만족도에 모두 정(+)의 영향을 미치고 있었다. 식탐은 시청만족도에만 정(+)의 영향을 주고 있었으며 대리만족은 시청태도에는 정(+) 의 영향을, 시청만족도에는 부(-)의 영향을 주고 있었다. 둘째, 시청태도는 시청만족도와 구전의사 모두에게 정(+)의 영향을 미치고있었다. 셋째, 시청만족도는 구전의사와 통계적으로 유의미한 영향관계를 갖지 않았다. 본 연구는 기존에 거의 다루지 않았던 먹방에 대한 연구를 했다는 데에 학문적 의의가 있으며 이를 바탕으로구체적 먹방 활성화 방안 등을 제시했다는 실무적 시사점을 갖는다.
#먹방 #시청동기 #시청태도 #시청만족도 #구전의사

목차

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참고문헌 (1)

참고문헌 신청
강미정, 조창환. (2020). 욕구 충족 영상 콘텐츠(브이로그 / ASMR / 먹방) 이용 동기, 수용자 특성, 시청 만족도에 관한 연구. 한국콘텐츠학회논문지, 20(1), 73-98. dbpia

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