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본 연구의 목적은 마약퇴치 캠페인의 집행과정에서 대중매체를 통해 전달된 공익광고(노출 정도, 공익광고에 대한 반응 정도)와 청소년의 개인적 성향(친구 영향, 미디어 스타 숭배 성향)이 청소년의 마약에 대한 태도, 마약관련 행동의지, 그리고 마약 이용 행위에 어떻게 영향을 미치는 지 알아보고자 하였다. 대부분의 공공캠페인 관련 연구 중 특히 연구방법에서 독립변수와 종속변수의 관계를 단편적으로 설정하고 연구한 것에 비해, 본 연구는 청소년의 마약에 대한 태도, 마약관련 행동의지와 마약이용 행동 등에 영향을 미치는 변수들을 종합적 구조로 설정하고 변수 간 영향력을 전체적으로 검증해보고 자 하였다.
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