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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Tae Hee Park (Chung-Ang University) Dongho Yoo (Halla University)
저널정보
한국마케팅학회AMJ ASIA MARKETING JOURNAL ASIA MARKETING JOURNAL Vol.23 No.4
발행연도
2022.1
수록면
13 - 27 (15page)

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In this study, we examine the extent to which donation level is perceived as a concept of benefit and monetary sacrifice to consumers, as well as that the extent to which it is moderated by consumer support for cause domains. In addition, we investigate the influence of self-expressive cues as a means of increasing consumers’ intention of participating in cause-related marketing (CRM) by lowering perceived monetary sacrifice. As a result of Study 1, consumers with high-level cause support perceived the donation level as a benefit, resulting in a positive effect on their intentions to participate in CRM. Conversely, consumers with low-level support perceived the donation level as monetary sacrifice. Thus, donation level had a negative effect on their participation intentions. Study 2 showed that self-expressive cues dilute the interaction effect of donation levels and consumer support. We conclude by discussing the academic and practical implications of this study.
#Cause-related marketing #Donation level #Consumer support #Self-expressive cues #Perceived benefits #Monetary sacrifice

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical background
3. Study 1
4. Study 2
5. Discussion
References

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