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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이모란 (강동대학교) 이해수
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제20권 제2호
발행연도
2022.5
수록면
7 - 41 (35page)
DOI
10.21328/JMEC.2022.5.20.2.7

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2022

유튜브 브랜디드 콘텐츠의 커뮤니케이션 효과 연구 : 기업 평판과 정보원 유형을 중심으로
이모란 ,  이해수 미디어 경제와 문화 2022.05 학술저널

2020

기업 커뮤니케이션으로서의 브랜디드 콘텐츠 내용 분석 : 유튜브 금융 브랜드 채널을 중심으로
이모란 한국방송학회 학술대회 논문집 2020.06 학술대회자료

초록· 키워드

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다매체 시대, 미디어 환경의 변화 속에서 기업들은 소비자들이 거부감 없이 메시지를 수용하고 확대, 재생산하게 할 수 있는 방안에 대해 고심하고 있다. 이에 본 연구에서는 유튜브 플랫폼에서의 브랜디드 콘텐츠에 주목, 기업 평판과 정보원 유형에 따른 커뮤니케이션 효과를 검증하였다. 기업 평판(고/저)과 정보원 유형(연예인 인플루언서/일반인 인플루언서)에 따라 총 4개의 실험 처치물을 제작하였고, 두 독립변인(평판/정보원)이 종속변인(브랜드 태도/구매의도)에 미치는 주효과 및 상호작용 효과를 살펴보았다. 확인 결과, 브랜디드 콘텐츠를 집행한 기업의 평판은 소비자의 브랜드 태도 및 구매의도에 유의미한 차이로 이어지지 않는 것으로 나타났다. 브랜디드 콘텐츠에 등장하는 정보원 유형에 대한 효과 측면에서는 연예인 인플루언서가 일반인 인플루언서 보다 더 긍정적인 반응을 이끌어내는 것으로 나타났으며, 기업 평판과 정보원 유형 간에는 유의미한 상호작용 효과가 발견되었다. 본 연구는 소비자 태도 형성 및 이해에 대한 관점을 확장하고 기업과 소비자 간 효과적인 커뮤니케이션을 위한 메시지 제작 및 활용에 유의미한 시사점을 제시했다는 점에서 의의를 갖는다.
#유튜브 #브랜디드 콘텐츠 #평판 #정보원 #인플루언서 #YouTube #Branded Content #Reputation #Information Source #Influencer

목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결과 요약 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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