메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 한국심리학회지: 소비자·광고 제16권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
269 - 290 (22page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
소비자는 특정 브랜드와 관련된 광고 모델의 설득 영향을 그대로 수용하지 않고 광고 모델에 대한 사회적 특성 평가 결과(대응편향과 선호도)를 기반으로 광고에 대한 태도와 광고 브랜드에 대한 태도(광고 효과성)를 형성하거나 변화시킨다. 이에 본 연구는 무명 여성 광고 모델의 신체적 매력도(고매력 vs. 저매력)와 시선(소비자 시선 응시 vs. 소비자 시선 회피)이 광고 모델에 대한 사회적 특성 평가와 광고 효과성이라는 광고 정보 처리 과정에 미치는 영향을 알아보았다. 20대와 30대 남성 실험 참가자를 대상으로 진행한 온라인 실험 결과, 위계적 광고 정보 처리 과정(광고 모델에 대한 대응편향 → 광고 모델 선호도 → 광고 태도 → 광고 브랜드 태도)에서 광고 모델의 신체적 매력도는 광고 모델 선호도에 그리고 광고 모델의 시선은 광고 모델에 대한 대응편향과 광고 태도에 개별적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 실험 참가자들은 광고 모델의 신체적 매력도가 높을 때가 낮을 때보다 광고 모델 선호도를 더 긍정적으로 평가했다. 또한 실험 참가자들은 광고 모델이 실험 참가자 자신을 응시하는 경우가 시선을 피하는 경우보다 광고 모델에 대한 대응편향을 더 강하게 경험하고 광고 태도도 더 긍정적으로 평가하였다.
#무명 광고 모델 #신체적 매력도 #시선 효과 #대응편향 #광고 정보 처리 과정 #non-celebrity endorser #physical attractiveness #gaze direction effects #correspondence bias #ad information processing

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0