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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.10
- 수록면
- 127 - 142 (16page)
- DOI
- 10.51979/KSSLS.2022.10.90.127
이용수
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Purpose: The purpose of this study is to investigate the relationship among the integrated marketing communication (IMC) of professional baseball teams, team identification, and long-term relationship orientation.
Method: In this study, spectators watching professional baseball were set as a population. A survey was conducted on 205 fans who watched the Doosan Bears’home game using the convenience sampling method. Finally, a total of 178 were used for data analysis, and frequency, confirmatory factor, reliability, correlation, and structural equation model analyses were conducted using SPSS 21.0 and AMOS 21.0.
Results: Main results are as follows: First, the stakeholder connectivity and interactivity of professional baseball teams’ IMC had positive effects on team identification. Second, team identification had a positive effect on long-term relationship orientation. Lastly, team identification mediated the relationship between stakeholder connectivity of professional baseball teams’ IMC and long-term relationship orientation.
Conclusion: Therefore, professional baseball teams should identify IMC that fans perceive as important and establish effective marketing communication strategies to increase team identification and long-term relationship orientation.
Method: In this study, spectators watching professional baseball were set as a population. A survey was conducted on 205 fans who watched the Doosan Bears’home game using the convenience sampling method. Finally, a total of 178 were used for data analysis, and frequency, confirmatory factor, reliability, correlation, and structural equation model analyses were conducted using SPSS 21.0 and AMOS 21.0.
Results: Main results are as follows: First, the stakeholder connectivity and interactivity of professional baseball teams’ IMC had positive effects on team identification. Second, team identification had a positive effect on long-term relationship orientation. Lastly, team identification mediated the relationship between stakeholder connectivity of professional baseball teams’ IMC and long-term relationship orientation.
Conclusion: Therefore, professional baseball teams should identify IMC that fans perceive as important and establish effective marketing communication strategies to increase team identification and long-term relationship orientation.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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