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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이영우 (경희대학교) 김종성 (Bryant University)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제39권 제4호
발행연도
2021.8
수록면
23 - 32 (10page)

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This study analyzes market characteristics and consumer attitudes in countries with different economic growth models, which have contributed to the formation of different patterns in consumer market behaviors. To survey and categorize a country’s economy as either a market driven or a government-led economic model, we chose the U.S. and Korean markets, respectively, as a prototype of such models. While Korean consumers responded positively to hedonic advertising messages, US consumers responded positively to utilitarian and practical advertising messages in their relative market. This paper also finds the moderating effects of the consumers’product knowledge on their attitudes to advertising. Korean consumers showed high advertising attitudes and product attitudes toward the hedonic ads, and American consumers showed high advertising attitudes and product attitudes toward utilitarian ads. Consumers with low product knowledge showed higher product attitudes in hedonic advertising messages than in practical advertisements in both countries. The results suggest that consumers’ varying attitudes in different markets can be attributed to varying characteristics of economic-growth models. We recommend that global marketing strategies utilize the findings of this paper.
#consumer attitude #consumer behavior #global marketing #economic growth model

목차

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참고문헌 (36)

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Alba, J. W. / 1987 / Dimensions of Consumer Expertise / Journal of Consumer Research 13(4):411~454 google schola Alden, D. / 1993 / Identifying Global and Culture-Specific Dimensions of Humor in Advertising : A Multinational Analysis / Journal of Marketing 57(2):64~75 google schola Auty R. M. / 1994 / Industrial Policy Reform in Six Large Newly Industrializing Countries: The Resource Curse Thesis / World Development 22(1):11~26 google schola Boddewyn, J. J. / 1981 / Comparative Marketing : The First Twenty-Five Years / Journal of International Business Studies 12(1):61~79 google schola Brucks, M. / 1985 / The Effect of Product Class Knowledge on Information Search Behavior / Journal of Consumer Research 12(1):1~16 google schola

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