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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이덕일호 (광주여자대학교 일반대학원 미용과학과) 강수경 (광주여자대학교)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제23권 제4호
발행연도
2017.8
수록면
850 - 857 (8page)

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This study aims to identify the subfactors of cosmetics shopping orientation and purchase behavior in online shopping malls in female college students in some parts of China and verify the correlation between the subfactors of shopping orientation and purchase behavior. It also aims to verify the difference between shopping orientation and purchase behavior depending on general characteristics. As a result, shopping orientation factors were drawn three subfactors: product comments seeking, pleasure seeking, and convenience seeking and cosmetics purchase behavior factors were drawn two subfactors: purchase search criteria and buying decision criteria. The correlation between the subfactors of shopping orientation and cosmetics purchase behavior showed a significant positive (+) correlation in all variables. In subfactors of shopping orientation depending on general characteristics, there was a significant difference in product comments seeking by grade, and in purchase amount, there was a significant difference in product comments seeking and convenience seeking. In subfactors of purchase behavior, there was a significant difference in purchase search criteria by grade, and in purchase amount, there was a significant difference in buying decision criteria only. Also, in online websites used, there was a significant difference in purchase search criteria. However, there was a limitation in generalizing the results of this study. The area of research was limited to the northern parts of China, and cosmetics purchase behavior and shopping orientation were only dealt with. Thus the analyses on the factors that might influence the cosmetics purchase were lacking. Further studies need to verify the difference in different age groups and gender and analyze the influence factors on the cosmetics purchase behavior deeply. It is also considered to be necessary to study a wide range of consumer groups in Asian regions.
#Cosmetics Purchasing Behavior #Cosmetics Shopping Orientation #Online Shopping Malls

목차

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Gao Juan / 2011 / 한국 화장품 업체의 중국시장 진출전략에 관한 연구 : 마케팅 전략을 중심으로 google schola 권보희 / 2003 / 인터넷 쇼핑에 영향을 미치는 소비자 특성에 관한 연구 google schola 김국희 / 2002 / 인터넷쇼핑몰에서의 제품유형별 구매의도에 영향을 미치는 요인 : 쇼핑성향, 위험지각요인, 인구통계적 특성을 중심으로 google schola 김도원 / 2014 / 한·중 화장품 기업의 중국시장 마케팅 전략 비교 연구 google schola 김명희 / 2012 / 기능성 화장품 구매성향에 따른 구매행동과 상표전환 동기 google schola

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