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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서여주 (을지대학교) 임현성 (을지대학교)
저널정보
대한시과학회 대한시과학회지 대한시과학회지 제23권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
509 - 524 (16page)

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목적: 본 연구는 안경 구매에 중요한 선택 요인을 분석하여 안경 소비자가 가장 선호하는 안경 구매 선택 요인에대한 특징을 파악하고, 안경을 구매 할 때, 중요 속성에서 변화가 요구되는 속성을 찾아 시사점을 제시하고자 한다. 방법 : 컨조인트 분석을 실시하여 안경 구매 시 중요 선택 요인 중 가장 선호하는 소비자 선택 속성의 조합과중요도를 분석하였다. 결과 : 안경 구매 시 중요 선택 속성을 분석한 결과, 소재는 ‘견고함’, 디자인은 ‘얼굴형에 맞는’, 가격은 ‘7만원이상~15만원 미만’, 안경구매장소는 ‘온라인에서 구매’, 판매방식은 ‘one-stop 지원’을 가장 중요한 속성으로 나타났다. 그러나 컨조인트 분석 결과, 안경 구매 시 최대의 효용을 주는 선택 속성의 조합은 소재는 ‘편안함’, 디자인은 ‘얼굴형에 맞는’, 가격은 ‘7만원 미만’, 구매 장소는 ‘안경원에서 구매’, 판매방식은 ‘one-stop 지원’으로 분석되었다. 안경 구매 시 중요 선택 속성을 인구통계적 변수와 도수 안경 사용 특성 변수별 카이제곱 분석을 한 결과, 성별, 연령별, 도수 안경 교체주기별 집단에서만 통계적으로 유의미한 차이가 나타났다. 결론 : 본 연구를 통해 안경 구매에 중요한 소비자가 선호하는 최적의 선택 속성의 조합 및 중요 속성이 무엇인지를 도출하였을 뿐만 아니라 이를 바탕으로 소비자의 인구통계적 변수와 안경 사용 특성 변수별로 차이를 비교하였다는 것에 의의가 있다
#카이제곱 분석 #컨조인트분석 #안경 구매 선택 속성 #안경 소비자 #Chi-Square Analysis #Conjoint Analysis #Important Selection Attributes When Buying glasses #Spectacle Consumer

목차

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참고문헌 (8)

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이선미 / 2017 / 대학생의 안경구매행태에 따른 소비가치 및 소비만족도에 관한 연구 / 대한시과학회지 19(4):361~373 dbpia 박지현 / 2010 / 소비자의 안경 구매 행태 분석을 통한 만족도 및 신뢰도의 향상 방안 / 한국안광학회지 15(1):1~7 google schola 장준영 / 2007 / 안경 구매행태와 안경디자인 / 한국안광학회지 12(4):23~27 dbpia 이지영 / 2010 / 대구지역 20대 안경 소비자와 안경광학과 학생간의 구매 성향에 대한 비교 연구 / 대한시과학회지 12(4):255~264 dbpia 김인규 / 2012 / 인구 사회학적 특성에 따른 안경구매자의 구매결정요소 비교 / 한국안광학회지 17(2):107~117 dbpia

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