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자료유형
학술저널
저자정보
신인준 (한양대학교) 이규혜 (한양대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제23권 제3호
발행연도
2015.6
수록면
498 - 511 (14page)
DOI
http://dx.doi.org/10.7741/rjcc.2015.23.3.498

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This paper examines advertising images of fashion brands in vertical social network site (SNS) from the viewpoints of message strategies. Vertical social network sites are types of social curation systems applied to social networking, where information is selected, organized, and maintained. Fashion brands communicate with consumers by presenting images on vertical SNSs, anticipating improvements in brand image, popularity, and loyalty. Those images portray content for particular brands and seasonal concepts, thus creating paths for product sales information. Marketing via SNSs corresponds to relationship marketing, which refers to long-term interrelationship and value augmentation between the company and consumer, and viral advertising, which relies on word of mouth distribution via social network platforms. Taylor’s six-segment message strategy wheel, often used for analyzing viral ads, was applied to conduct a content analysis of the images. A total of 2,656 images of fashion brands advertised on Instagram were selected and analyzed. Results indicated that brand values were somewhat related to the number of followers. Follower rankings and comment rankings were also correlated. In general, fashion brands projected sensory messages most often. Acute need and rational messages were less common than other messages. Sports brands and luxury brands presented sensory messages, whereas fast fashion brands projected routine images most often. Fashion brands promoted on vertical SNSs should portray advertising images that combine message strategies.
#소셜큐레이션 #버티컬 SNS #인스타그램 #메시지 전략 #social curation #vertical SNS #Instagram #message strategies

목차

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참고문헌 (19)

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Pedro Quelhas Brito / 2015 / Tourism brochures: Linking message strategies, tactics and brand destination attributes / Tourism Management 48:123~138 Crossref Duh, K. / 2012 / Creating stories: Social curation of Twitter messages / Proceedings of the Sixth International AAAI Conference on Weblogs and Social Media :447~450 google schola Golan, G. J. / 2008 / Creative strategies in viral advertising : An application of Taylor's six-segment message strategy wheel / Journal of Computer-Meated Communication 13:959~972 google schola Hall, C. / 2012 / Social curation on the website Pinterest.com / Proceedings of the American Society for Information Science and Technology :1~9 google schola Hu, Y. / 2014 / What we Instagram: A first analysis of Instagram photo content and user types / Proceedings of Association for the Advancement of Artificial Intelligence google schola

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