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학술저널
저자정보
이광국 (동명대학교) 김경옥 (부경대학교) 전재균 (부경대학교)
저널정보
한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제18권 제6호
발행연도
2016.12
수록면
3,239 - 3,249 (11page)

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한국의 마추픽추 또는 산토리니로 불리는 부산 소재 감천문화마을은 최근 국내외 많은 관광객들이 찾고 있는 부산을 대표하는 관광지가 되고 있다. 이에 감천문화마을에 대한 관광목적지로서의 활성화를 위해 방문객에 대한 시장조사의 필요성이 제기되고 있다. 따라서 본 연구에서는 감천문화마을 방문객에 대한 시장세분화 분석을 실시하고자 하였다. 본 조사는 감천문화마을 방문객들을 대상으로 자기기입식 설문방식으로 자료를 수집하였으며, 최종 148부가 실증분석을 사용되었다. 15개 선택속성 측정항목에 대한 요인분석 결과, 매력성, 체험성, 흥미성, 편의성의 4개 요인이 도출되었다. 이들 요인을 기초로 군집분석한 결과, 소극적 집단, 보통 집단, 적극적 집단 등 3개의 군집으로 나타났다. 이들 세분집단들과 인구통계학적 및 관광형태 변수들 간의 교차분석과 분산분석을 실시한 결과, 교육, 직업, 방문경험, 만족도, 행동의도 등이 세분집단 간에 유의한 차이를 보여주는 변수들로 나타났다. 특히 적극적 집단은 다른 집단에 비해 재방문의도가 높기 때문에 감천문화마을에 편의시설을 잘 갖추면 재방문할 가능성이 높고, 주변 사람들에게 긍정적 구전을 전파할 수 있어 표적시장으로 고려될 수 있다.
#관광지 선택속성 #군집분석 #판별분석 #감천문화마을. #destination selection attributes #cluster analysis #multiple discriminant analysis #Gamcheon Culture Village.

목차

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참고문헌 (23)

참고문헌 신청
Chaiy, S. I. / 1992 / Systematic analysis of Korean life style / Journal of Consumer Studies 3(1):46~63 google schola 최복룡 / 2015 / 공정관광 인식 및 신뢰가 만족 및 행동의도에 미치는 영향 / Journal of The Korean Data Analysis Society 17(6):3243~3256 dbpia 최욱희 / 2014 / 관광스토리텔링과 관광경험만족의 관계에서 공유가치의 매개효과 - 부산 갈맷길을 대상으로 - / Journal of The Korean Data Analysis Society 16(3):1515~1525 dbpia 정지선 / 2015 / 드라마 촬영지 관광객의 라이프스타일과 관광동기 및 만족도에 따른 시장세분화 연구 / 관광연구 30(5):125~144 dbpia Haahti, A. J. / 1986 / Finland’s competitive position as a destination / Annals of Tourism Research 13(1):11~35 google schola

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