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본 연구에서는 기장멸치축제를 중심으로 지역주민과 외지방문객이라는 기준에 의해 축제 참여동기에 대한 차이분석을 살펴보고, 참여동기유형을 파악하여 만족도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하고자 하였다.
본 연구는 2015년 4월 24일부터 4월 26일까지 3일간 기장멸치축제를 방문한 지역주민과 외지방문객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 총 340부의 설문지를 배포하여 311부를 최종분석 자료로 사용하였다. 자료분석은 SPSS 22.0 통계프로그램을 활용하여 기술통계분석, 신뢰성분석, 요인분석, T-test, 회귀분석을 실시하였다.
실증분석 결과 첫째, 체류시간이 4시간 미만인 방문객이 83.7%를 차지하고 있어 단순하게 짧은 시간 축제를 즐기는 단순 방문객이 많다는 것을 알 수 있다. 둘째, 축제참여동기 요인은 사교성, 유희성, 가족화합성, 일탈성 4개의 요인으로 추출되었으며 만족요인은 1개의 요인으로 추출되었다. 셋째, 축제 참여 동기 요인은 지역주민과 외지방문객간에 유의한 차이가 있을 것이다 라는 가설검증에서는 부분적으로 가설이 지지되었다. 넷째, 참여동기요인이 만족에 영향을 줄 것이라는 검증은 부분적으로 지지되었다. 방문객들은 사교성과 유희성에서 높은 지각을 보여 축제를 즐기기 위한 목적이 큰 것으로 알 수 있다.
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참고문헌 (55)
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고동우 / 2005 / 참여 역할에 따른 축제 평가의 지각구조 비교연구 / 관광레저연구 17(2):7~24
고승익 / 2000 / 축제 방문동기 세분화에 따른 지각된 성과와 만족 분석'98제주세계섬문화축제를 사례로 / 관광학연구 23(2):246~266
고호석 / 2000 / 지역이벤트 관광객의 시장세분화와 선택속성에 관한 연구 : 10대 지역축제를 중심으로
김병원 / 2005 / 지역축제 참여동기에 관한 유형별 비교분석: 곡성심청축제와 무안백련대축제를중심으로- / 문화관광연구 7(2):223~239
김정훈 / 2007 / 지역축제 관광객들의 축제만족도 평가에 관한 연구 :분석(IPA) 기법을 이용하여 / 호텔관광연구 9(4):160~173
고승익 / 2000 / 축제 방문동기 세분화에 따른 지각된 성과와 만족 분석'98제주세계섬문화축제를 사례로 / 관광학연구 23(2):246~266
고호석 / 2000 / 지역이벤트 관광객의 시장세분화와 선택속성에 관한 연구 : 10대 지역축제를 중심으로
김병원 / 2005 / 지역축제 참여동기에 관한 유형별 비교분석: 곡성심청축제와 무안백련대축제를중심으로- / 문화관광연구 7(2):223~239
김정훈 / 2007 / 지역축제 관광객들의 축제만족도 평가에 관한 연구 :분석(IPA) 기법을 이용하여 / 호텔관광연구 9(4):160~173
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