The influence of masculinity and femininity in responses to sex appeal advertising

Seung Yeon Lee; 이승희

doi:10.1080/20932685.2016.1204932

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자료유형: 학술저널

저자정보: Seung Yeon Lee (Sookmyung Women's University) 이승희 (숙명여자대학교)

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제7권 제4호

발행연도: 2016.9

수록면: 266 - 277 (12page)

DOI: 10.1080/20932685.2016.1204932

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This study examined the influence of gender identity on the effects of sex appeal advertising using a two (low/high nudity level of sex appeal) by two (male/female model) between-group factorial design. The results of this study are as follows. Firstly, both males and females strongly favored sex appeal advertisements (ads) with more, rather than less nudity. Secondly, whereas male respondents were more attracted to opposite sex (female) models than same sex models in sex appeal ads, female respondents were not influenced by the model’s sex. Thirdly, male respondents reacted differently to sex appeal ads given their gender identity. A significant difference was found between the androgynous and the feminine groups; androgynous males showed the most positive attitude toward sex appeal ads and feminine males showed the least positive attitude. Finally, both male and female respondents’ attitudes toward sex appeal advertising exhibited a significant interaction effect between gender identity and the model’s sex. Both androgynous males and females showed more positive attitudes toward opposite sex models, whereas feminine males and females showed more positive attitudes toward models of same sex as their own.

#Sex appeal advertisements #sex roles #masculinity #femininity #gender identity

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Alexander, M. W. / 1986 / Differences in attitudes toward nudity in advertising / Psychology:A Quarterly Journal of Human Behavior 23:26~29

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Black, I. R. / 2010 / effect of personality on response to sexual appeals / European Journal of Marketing 44:1453~1477

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