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학술저널
저자정보
이다영 (한국문화콘텐츠시각화연구소) 신상엽 (세종대학교)
저널정보
한국게임학회 한국게임학회 논문지 한국게임학회 논문지 제23권 제3호
발행연도
2023.6
수록면
115 - 128 (14page)
DOI
10.7583/JKGS.2023.23.3.115

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이 연구는 비즈니스 마케팅으로서의 실물융합 NFT에 대한 탐색적 분석으로서, 선행연구에서 도출되는 특징들과 실제 비즈니스 NFT 사례의 특징들을 비교한다. 국내 대표적인 실물융합 NFT 사례라 할 수 있는 A백화점과 B리조트의 프로젝트를 수행하였던 마케터들을 대상으로 2023년 1월부터 4월에 걸쳐 개별심층인터뷰를 실시하였고 실물융합 NFT의 비즈니스 사례로부터 다음과 같은 시사점을 제시한다. 기업의 NFT프로젝트는 세계관, 캐릭터, 유틸리티, 커뮤니티 등 게임적 요소를 적극적으로 활용한다. 일반적인 NFT프로젝트와는 다르게 기업의 실제 제품 및 서비스를 활용하기에는 NFT 커뮤니티에서의 의사결정에 현실적인 어려움이 있다. 반면, 이는 리더들의 혁신성을 반증하는 계기가 되기도 한다. 실제 기업 사례를 반영한 본 연구는 향후 실물융합 NFT 프로젝트 및 기업 혁신에 대한 긍정적인 인사이트를 제공할 것으로 기대된다.
#Physical-Digital Convergence(실물융합) #NFT(대체불가능토큰) #Business Model(비즈니스 모델) #Innovation(혁신성)

목차

요약
ABSTRACT
1. 서론
2. NFT 마케팅
3. 연구 방법
4. 연구 내용
5. 연구 결과
6. 결론 및 제언
REFERENCES

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