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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정월미 (성신여자대학교) 한지수 (성신여자대학교)
저널정보
한국화장품미용학회 한국화장품미용학회지 한국화장품미용학회지 제13권 1호
발행연도
2023.6
수록면
65 - 77 (13page)

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In China"s rapidly digitizing cosmetics market, online purchases are highly sensitive to various online channels. China has emerged as the world"s largest e-commerce market with $1.3 trillion in online sales in 2019, despite the global cosmetics market facing challenges due to the ongoing COVID-19 pandemic. The pandemic has accelerated the shift from traditional purchasing methods to online channels, with consumers in their 30s and older increasing their e-commerce consumption by 11 percentage points in just two months, according to Quest Mobile. The demand for cosmetics among middle-aged and older consumers, especially for concepts related to household consumption and quality of life, continues to rise. As a result, companies are keen on capturing the online sales market through live commerce, where consumers can purchase cosmetics in real-time via online platforms. Preemptive research on the purchasing behavior and satisfaction of cosmetics among new customers aged 40-50 in the live commerce market is crucial. This study aims to identify the factors that directly contribute to growth in the online live commerce market, based on the theory of use and satisfaction, specifically focusing on interactivity, entertainment, information, and vitality. The study also analyzes the impact of ease of use and reliability on purchase intention. The findings of this research will provide valuable insights for cosmetics companies to formulate effective marketing strategies for the future, leveraging live commerce as a new distribution channel.
#Chinese Women #Cosmetics #Live Commerce #TaoBao #TikTok

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과 및 고찰
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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