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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
웨이웨이툰 (영남대학교) 이경탁 (영남대학교)
저널정보
한국프랜차이즈학회 프랜차이징 저널 프랜차이징 저널 제9권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
77 - 104 (28page)
DOI
10.22985/kasof.2023.9.1.004

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본 연구의 목적은 친환경식품에 대한 소비가치가 구매의도에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 구체적으로 친환경 구매의도 결정에 있어 소비자의 구매행동(태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제)의 3가지 변수와 사전지식, 가격민감도를 바탕으로 소비가치(사회적 가치, 기능적 가치)의 상대적 중요성을 조사하는 것이다. 문헌 검토를 바탕으로 제안한 구조 모형을 개발하였다. 239개의 자료를 수집하였으며, SPSS 26.0과 AMOS 26.0을 이용한 구조방정식 모형을 활용하여 자료를 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 본 연구는 첫째, 소비가치는 태도에 긍정적 영향을 미치지만 구매의도에는 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 태도에 매개효과를 부트스트래핑 분석법을 이용하여 검증한 결과, 태도는 소비가치와 구매의도 사이에서 매개효과를 가지는 것으로 확인되었다. 셋째, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 가격민감도는 구매의도에 영향을 미치는 반면, 사전지식은 구매의도에 영향을 미치지 않았다. 이 결과는 소비가치와 같은 심리적 변수가 ETPB 모델에서 중요한 역할을 한다는 것을 나타낸다. 이 연구 결과는 친환경식품의 마케팅 담당자들뿐만 아니라 생산자들과 지역사회 구성원들에게도 특히 관심이 있는 것으로 보인다. 연구의 한계와 향후 연구 방향도 논의하였다.
#친환경식품 #소비가치 #사회적 가치 #기능적 가치 #확장된 계획행동이론 #Eco-friendly foods #Consumption Values #Social Value #Functional Value #Extended Theory of Planned Behavior

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