골프장의 마케팅믹스요인과 브랜드자산과의 관계

최영수

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최영수

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제18권 제2호 (인문 사회과학편)

발행연도: 2009.5

수록면: 671 - 679 (9page)

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The objectives of this study are to clarify how the marketing mix affects the brand equity, how the golf course brand equity influences on customers’ behaviors and how the both of the golf course marketing mix and brand equity affect the customer’s behavior. To achieve these objectives, we analyzed the causal relations.
The measurement tool used was the survey questionnaires. Besides, in order to analyze the collected materials, the statistical program such as PC/SPSS ver. for Windows use was also applied.
The marketing mix of golf course affects significant impact to brand equity and especially, to product, promotion, place, price in order. It is figured out that in the perceived quality of brand equity sub-factors, it gives significant impact to product, price, promotion, and place in order and in brand awareness only promotion and product does, in brand image promotion, product and place do in order. The essential factors in marketing mix to raise the golf course brand equity exist in promotion and product, therefore, the marketing strategy which can raise the promotion and product satisfaction of marketing mix is necessary.

#marketing mix #brand equity #golf course

참고문헌 (23)

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1. [학위논문] - 고광호 / 1996 / 광고와 판촉이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 서울대학교 대학원

2. [학위논문] - 김기성 / 2005 / 골프장서비스 품질이 고객가치와 골프장 이미지 및 재구매의도에 미치는 영향 / 석사 / 단국대학교 스포츠과학대학원

3. [학위논문] - 김도균 / 2001 / 스포츠 기업 마케팅 믹스에 대한 청소년의 중요인식과 소비행동 / 박사 / 한국체육대학교 대학원

4. [학술지(정기간행물)] - 김도균 / 2001 / 청소년의 환경특성과 스포츠제품 및 소비행동의 관계 / 한국체육학회지 40 (3)

5. [학위논문] - 김종민 / 2005 / 골프장 서비스조직의 시장지향성과 경영성과에 관한 연구 / 박사 / 경희대학교 대학원

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최영수

소속기관 연세대학교

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논문수 36 이용수 3,325

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