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자료유형
학술저널
저자정보
이승필 (한국외국어대학교) 권영범 (University of Michigan)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제62호
발행연도
2015.11
수록면
285 - 296 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2015.11.62.285

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The purpose of this study is to empirically test two well-known brand equity measurement scales(Aaker’s multidimensional brand equity and Yoo et al.’s brand equity model combining multidimensional brand equity and overall brand equity) based on the recommendation of extant research to better understand and more effectively measure brand equity in the Korean sport industry setting. The present study used a sample of 274 actual consumers from four major shopping areas in two metropolitan cities in Korea. Techniques for data analysis included confirmatory factor analysis, reliability/validity analysis, and structural equation modeling analysis by using Amos 22.0 Mac Version. The findings of this study were as follows. First, the model fit indices, reliability, and validity of both brand equity scales were satisfactory. Second, the effect of brand equity on purchase intention is more significant in Yoo et al.’s model combining multidimensional brand equity and overall brand equity. Third, brand association and brand loyalty played the positive and direct roles in brand equity. Although perceived quality and brand awareness did not have a direct significant influence on brand equity, they indirectly affect brand equity by influencing brand association and brand loyalty.
#brand equity #multidimensional brand equity #overall brand equity #purchase intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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