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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이진로 (영산대학교) 하봉준 (영산대학교) 최성재 (영산대학교)
저널정보
부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 언론학연구 제14권 제1호
발행연도
2010.2
수록면
159 - 187 (29page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2010

매체환경 및 정부정책 변화에 따른 지역방송의 전망 및 대응방안에 관한 연구 : 지역방송 전문가 심층 설문조사 결과를 중심으로
이진로 ,  하봉준 사회과학연구 2010.06 학술저널
매체환경 및 정부정책 변화에 따른 지역방송의 전망 및 대응방안에 관한 연구 : 지역방송 전문가 심층인터뷰 조사결과를 중심으로
이진로 ,  하봉준 한국방송학회 학술대회 논문집 2010.05 학술대회자료
매체환경 변화에 따른 지역방송의 경쟁력 평가 및 대응방안 연구
이진로 ,  하봉준 ,  최성재 지역과 커뮤니케이션 2010.02 학술저널

초록· 키워드

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지역방송 종사자들의 위기의식이 심각하다. 이들은 향후 전망도 크게 나아지지 않을 것으로 본다. 지역방송 발전을 저해하는 주요한 원인으로 매체별 경쟁 심화, 광고제도의 변경이 가져올 중앙 방송사의 독점구조 강화, 지역방송 콘텐츠 경쟁력의 약화 등을 들 수 있다. 부산지역의 지역방송 종사자를 대상으로 조사한 결과 지역방송의 발전을 위한 과제로 다음 다섯 가지가 제시됐다.
첫째, 지역방송관련 정책의 철학적 기초를 시장 경쟁이 아니라 공익성 측면에서 지역성 구현과 지역방송 보호 정책으로 전환해야 할 것이다. 지역방송의 약화는 지역사회의 약화를 입증하고, 붕괴를 가속화한다는 점에서 매우 심각한 현상이므로 사회적, 국가적 합의를 바탕으로 지역방송 정책을 전개할 필요가 있다.
둘째, 지역방송사 차원의 자구책 마련이 시급하다. 경영 측면에서 수익 다각화, 전파료와 제작비 배분의 현실화 방안과 광역화 방안, 제작 측면에서 지역시청자가 선호하는 공익적 킬러콘텐츠의 개발과 우수 인력의 양성과 훈련 등이 해당된다.
셋째, 방송광고제도가 지역방송의 공존과 발전을 고려해야 한다. 협찬규제 완화, 광고시간 증가 등을 비롯해 지역방송 재원 확보 방안이 마련될 때까지 기존의 한국방송 광고공사 독점 대행 제도에서 확보되었던 지역방송에 대한 연계판매 시스템을 최소한 유지할 필요가 있다.
넷째, 지역방송인의 냉철한 현실 인식과 지역사회 발전을 위한 사명감 그리고 양질의 콘텐츠 제작 전문성을 바탕으로 당면한 어려움과 미래의 위기 상황을 슬기롭게 헤쳐 나가야 한다.
다섯째, 지역방송의 주인은 방송 프로그램을 시정하고, 출연자와 방청석으로 프로그램 제작에 참여하고, 스스로 만든 퍼블릭 액세스 프로그램을 제공하는 지역 시청자다. 이들이 지역방송 정책에 대해 적극적인 관심과 참여를 보여주어야 할 것이다.
#경쟁력 #지역방송 #미디어 환경 #정책 #방송 광고 #competitiveness #local broadcaster #media environment #policy #broadcasting advertisement

목차

1. 서론
2. 기존문헌 연구
3. 연구문제와 연구방법
4. 연구 결과 및 논의
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (52)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 강대인 / 2003 / 한국방송의 정체성 / 커뮤니케이션북스 google schola 2. [단행본] - 김동규 / 1998 / 지역방송의 시장구조 및 경영성과 분석. in: 정보화시대의 지역방송 / 방송문화진흥회 : 72 ~ 130 google schola 3. [보고서] - 김동규 / 2000 / 지역방송산업의 경제적 특성. in: 지역방송 발전정책 연구 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김동민 / 1988 / 미군정의 언론정책 / 월간중앙 (11) google schola 5. [학술대회논문] - 김영수 / 2008 / 광고제도의 변화와 지역방송. in: 방송통신위원회의 지역방송정책: 분석과 제언 발표 / 한국방송학회 기획 학술세미나 google schola

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