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자료유형
학술저널
저자정보
조성겸 (충남대학교) 장윤재 (서울여자대학교)
저널정보
충남대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 2012년 제23권 2호
발행연도
2012.4
수록면
75 - 92 (18page)
DOI
10.16881/jss.2012.04.23.2.75

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매체의 여론 지배력을 평가하고자 하는 여러 시도들이 있었지만 구체적인 측정방법이나 지수 구성방안에 대해서는 상이한 견해들이 제시되고 있는 실정이다. 이러한 지수구성 방식에 대한 견해 차는 무엇보다도 지수 구성 방법의 타당성을 평가할 기준이 명확하지 않았기 때문인 것으로 보인다. 기존 연구들을 검토한 결과 지금까지의 연구들은 매체의 효과가 매체 이용으로부터 발생한다는 가정을 전제하고 있으면서도 매체 효과를 경험적으로 측정하여 지수구성 과정에 포함하거나 또는 평가하는데 활용하지 않았다. 즉 매체 이용과 효과간의 관계에 대해 가정이 서로 다르면서도 이것을 분명하게 드러내지 않았다. 본 연구는 이처럼 매체의 여론 지배력을 평가하는 방법의 구성에서 효과에 대한 경험적 측정이 이루어지지 않았기 때문에 다양한 방법론적인 논점들이 해결되지 않았다고 본다. 따라서 이 논문에서는 매체 이용의 효과를 조작적으로 정의해 지수 모형에 포함시킬 필요가 있음을 제시했다. 나아가 매체 이용의 효과를 보다 효율적으로 활용하기 위해 어떤 매체의 효과가 발생하는 데 필요한 최소 이용을 의미하는 유효이용 개념을 제안하고, 이를 매체의 여론 지배력 평가 과정에서 어떻게 활용 가능한지에 대한 예를 제시했다. 또 매체 이용 효과 측정 및 유효이용 산출, 그리고 이를 이용한 지수구성의 사례를 예시했다.
#매체 이용 효과 #미디어 다양성 #소유 다양성 #여론 지배력 #여론 집중도 #유효이용 #Effective Use #Diversity Index #Impact of Media Use #Media Concentration #Media Diversity

목차

초록
1. 문제제기
2. 매체의 여론 지배력 평가 방법과 관련 쟁점
3. 여론 지배력 평가 과정에서 매체 이용 효과의 문제
4. 유효이용 개념 제안
5. 맺음말
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (16)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 김영욱 / 2009 / 한국의 미디어 집중도 조사 방안, In 세계의 언론법제: 미디어 집중도조사 / 한국언론재단 : 298 ~ 339 google schola 2. [학술대회논문] - 미디어다양성위원회 / 2012 / 매체간 합산 영향력 지수 개발 관련 매체간 가중치 산출 모형 구성 방안 / 미디어다양성위원회 제3분과 세미나 발표논문 google schola 3. [단행본] - 박진우 / 2009 / 프랑스의 미디어 다양성 정책과 소유규제 제도, In 세계의 언론법제:미디어 집중도 조사 / 한국언론재단 : 177 ~ 224 google schola 6. [단행본] - 심영섭 / 2009 / 독일의 여론 지배력 규제와 다양성 보호 제도, In 세계의 언론법제: 미디어 집중도 조사 / 한국언론재단 : 130 ~ 176 google schola 7. [학술대회논문] - 윤석민 / 2009 / 방송소유 규제완화와 여론독과점 / 공영방송 발전을 위한 시민연대 주최 세미나 발표논문 google schola

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