메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제19권 제4호
발행연도
2010.8
수록면
115 - 132 (18page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
문화마케팅은 문화와 예술이 지니고 있는 긍정적 이미지와의 결합을 통해 기업 및 브랜드에 대한 긍정적 태도를 형성시킨다. 또한 브랜드에 대한 태도는 고객의 감정적인 면에 작용하게 되므로 지각위험에도 긍정적인 감정을 가지도록 유도하게 된다. 즉 긍정적이고 호의적인 브랜드 태도는 고객의 지각위험을 낮추는데 역할을 한다. 본 연구자는 대표적 서비스 기업이면서 신뢰재를 제공하는 항공사의 경우 긍정적 브랜드 태도 형성과 지각위험 감소 방안이 필요하다는 점을 고려할 때 문화마케팅은 항공사에 있어 적합한 마케팅 전략이 될 수 있을 것으로 판단되었다. 이에 문화마케팅 활동과 브랜드 태도, 지각위험 간 영향관계 분석을 통해 무엇보다 항공사에 있어 필요한 진화된 마케팅 전략으로서의 문화마케팅을 제시하고자 하였다. 분석결과 첫째 문화마케팅 활동 중 문화판촉 활동은 긍정적 브랜드 태도 형성에 역할을 하는 것으로 나타났다. 둘째 긍정적 브랜드 태도는 지각위험 감소에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 다시 말해 문화판촉과 같은 활동을 통해 고객의 긍정적이고 호의적인 브랜드 태도를 형성할 수 있으며 이렇게 형성된 긍정적 브랜드 태도는 지각위험 감소에 영향을 미칠 수 있음을 분석할 수 있었다. 이에 본 연구결과를 바탕으로 결론에서 몇 가지 제언을 하였다.
#Airline #Culture marketing #Brand attitude #Perceived risk #항공사 #문화마케팅 #브랜드 태도 #지각위험

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (80)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 강영신 / 2004 / 인터넷쇼핑몰의 사이트 특성 및 사용자 특성이 지각된 위험과 구매의도에 미치는 영향 / 박사 / 국민대학교 대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 권순조 / 1999 / 인터넷을 통한 항공사 기업 이미지의 연구 / Tourism Research 13 : 227 ~ 253 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김기수 / 2009 / 호텔 이용 경험이 고객만족, 소비자-브랜드관계에 미치는 영향에 관한 연구 / 호텔경영학연구 18 (6) : 31 ~ 49 dbpia 4. [단행본] - 김소영 / 2003 / 기업이미지 꽃피우는 문화마케팅 / 한국문화관광연구원, 너울 : 143 ~ google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2006 / 21세기형 메세나 문화마케팅 / 문화예술 318 : 13 ~ 18 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

IT기업 체험매장의 효과 : 지각된 위험, 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향
한계숙 유통연구 2007 .04
관광기업 문화마케팅 활동을 통한 힐링모형 개발에 관한 실증연구 : 지각된 힐링과 문화마케팅 활동 참여의도, 생활만족 변수를 중심으로
이려정 호텔경영학연구 2015 .04
호텔기업의 문화마케팅이 기업브랜드이미지와 관계지속의도에 미치는 영향 연구 : 사회적 책임활동(CSR) 중 자선적 책임인식의 조절효과
안소영 ,  한진수 호텔경영학연구 2014 .10
관광마케팅 툴로서 대중스타 : 일본대중스타와 한국 대학생 팬을 중심으로
양승훈 호텔경영학연구 2009 .04
문화 마케팅이 브랜드 개성 및 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 교통관련 기업을 대상으로
나준희 문화산업연구 2013 .09

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002765293