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이 연구의 주 목적은 소비자 행동에 많은 영향을 미치는 요인들 가운데 하나인 플로우(flow) 이론을 도입하여 확장된 TAM 모형을 제시하고, 이들 변수들 간의 관계를 알아보는 데 있다. 모바일 쇼핑을 경험한 실질적인 소비자들을 대상으로 서베이를 실시하였으며, 신념 변수들과 태도 및 의도 간의 관계는 구조방정식 모형을 통해 분석되었다. 연구결과, 기존 인터넷 쇼핑과 모바일 쇼핑 연구결과들과 일관되게 유용성, 사용용이성 그리고 플로우는 모바일 쇼핑 태도와 의도에 직간접적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 플로우는 모바일 쇼핑에 대한 태도에 가장 큰 영향력을 미치는 변인이며, 의도에도 직접적으로 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 모바일 쇼핑 행동과 관련한 이론적 및 실무적 함의가 논의되었다.
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Gi-ho Jeong, Han-seong Yoon, Jun-cheul Park. An Empirical Study on Predicting User Acceptance of Blog. 인터넷전자상거래연구. 2009
강남준. 커뮤니케이션 연구에서 구조방정식 모형(SEM)의 활용가능성. 한국언론학보. 1999
김도일, 이승희, 박종희. 인터넷 쇼핑몰에서의 패션제품 구매의도와 영향요인에 관한 연구. 유통연구. 2003
김효정, 유상진, 강문식. 모바일 인터넷 수용에 관한 기술수용모델과 플로우경험의 통합. 인터넷전자상거래연구. 2008
박상현. 관광지 웹사이트에서의 플로우(FLOW) 선행변수와 결과변수에 관한 연구. 관광레저연구. 2003
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김효정, 유상진, 강문식. 모바일 인터넷 수용에 관한 기술수용모델과 플로우경험의 통합. 인터넷전자상거래연구. 2008
박상현. 관광지 웹사이트에서의 플로우(FLOW) 선행변수와 결과변수에 관한 연구. 관광레저연구. 2003
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