지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
도시브랜드 슬로건은 도시브랜딩의 핵심 메시지로 컨셉트를 전달하는 주요 수단이다. 연구에서 분석한 도시브랜드 슬로건의 개성 측정 유목 12개 중에서 서울은 ``현대적이다``와 ``성공적이다``, 부산은 ``자신만만하다``와 ``매력적이다``, ``즐겁다``, ``매혹적이다`` 유목의 평균값이 높았다. 요인분석을 통해 알아본 결과 전체적으로 창의적인 유목의 점수가 높게 나왔지만 건전과 정직에서는 점수가 낮았다. 각 도시브랜드 슬로건이 차별화를 지향하고 있으나 충분한 신뢰와 공감이 부족한 것으로 나타났다. 따라서 향후 도시브랜드 전략과 슬로건 제작 시에 고려해야 할 요인으로 보인다. 본 연구는 기존의 브랜드 개성척도를 이용하여 브랜드 슬로건을 평가하고 이를 바탕으로 도시브랜드 전략의 개선방안을 찾고자 하였으며, 도시브랜딩을 위한 실무적, 학술적 시사점과 함의를 제공하였다는 의의를 갖는다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (2)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002903471