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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.12
- 수록면
- 924 - 934 (11page)
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지난 10년 동안 디지털 음악콘텐츠 시장은 급속도로 확산되고 있으나 다양한 음원 상품과 서비스 상품에 대한 소비자 사용 및 소비에 영향을 미치는 음악콘텐츠 상품의 가치 요인들을 고려한 상품 구성과 가격정책에 대한 자료는 미비한 실정이다. 이에 본 연구에서는 현재 국내에서 이루어지는 스트리밍과 다운로드 방식의 디지털 음악콘텐츠 서비스 상품을 중심으로 소비자의 서비스 상품 선택에 영향을 미치는 속성으로 장르, 가격, 음질, 이용기기를 정의하고, 헤도닉 가격모형이론과 컨조인트 분석방법을 통해 소비자가 지각하고 있는 속성 요인별 중요도와 부분 가치를 추정하여 디지털 음악콘텐츠 서비스에 대한 소비자 중심의 시장가격과 상품 구성에 대한 전략적 시사점을 제시하고자 했다. 이를 위해 국내 디지털 음악콘텐츠 서비스 사용자 405명의 설문조사를 실시하였으며, 분석 결과 다운로드 방식에서는 ‘음질’ 속성이 스트리밍 방식에서는 ‘이용기기’ 속성이 ‘가격’ 속성보다 중요하게 나타났다. 결론적으로 디지털 음악콘텐츠 서비스 상품 구성 및 가격 책정의 경우 생산자 중심의 가치에 대한 고려를 넘어 소비자 중심의 시장과 소비 속성을 고려한 차별화가 이루어질 수 있어야 함을 살펴볼 수 있었다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구 검토 및 연구 문제
Ⅲ. 연구방법
Ⅲ. 분석 결과
Ⅳ. 토의 및 결론
참고문헌
참고문헌 (26)
참고문헌 신청
1. [보고서] - 김성환 / 2012 / 디지털 음악 시장분석
2. [단행본] - 한국콘텐츠진흥원 / 2012 / 2011 음악산업백서
3. [학술지(정기간행물)] - V. Zeithaml / 1988 / Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value; A Means-End Model and Synthesis of Evidence / Journal of Marketing 52 (3) : 2 ~ 22
4. [학술지(정기간행물)] - 박유식 / 2007 / 대기시간에 따른 유보가격 차이를 이용한 서비스의 가격전략 / 경영학연구 36 (1) : 65 ~ 89
5. [단행본] - 조순 / 1991 / 경제학 원론 / 법문사
2. [단행본] - 한국콘텐츠진흥원 / 2012 / 2011 음악산업백서
3. [학술지(정기간행물)] - V. Zeithaml / 1988 / Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value; A Means-End Model and Synthesis of Evidence / Journal of Marketing 52 (3) : 2 ~ 22
4. [학술지(정기간행물)] - 박유식 / 2007 / 대기시간에 따른 유보가격 차이를 이용한 서비스의 가격전략 / 경영학연구 36 (1) : 65 ~ 89
5. [단행본] - 조순 / 1991 / 경제학 원론 / 법문사
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