라이센싱 의류제품의 속성과 제품태도, 재구매의도 및 타인추천의도와의 구조적 관계

김용만; 이계석; 김세윤

doi:10.51979/KSSLS.2010.11.42.359

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김용만 (단국대학교) 이계석 김세윤

저널정보: 한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제42권 제1호

발행연도: 2010.11

수록면: 359 - 371 (13page)

DOI: 10.51979/KSSLS.2010.11.42.359

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The purpose of this study was to investigate the causal relationship between the attribute of professional baseball licensing apparel product, attitude toward product, re-purchase intention, and recommendation intention. 420 spectators who watched the game of the 2009 CJ Ma9ma9 Professional Game were selected. For data processing, SPSSWIN Ver.15.0 and AMOS 7.0. were used. The results are as follows: First, the subordinate factors of the attribute of the non-branded licensing apparel product(ANLAP) were had an effect on the attitude toward a product. Two factors of the attribute of the branded licensing apparel product(ABLAP) were found to have an effect on the attitude toward a product. Secondly, the quality characteristics both in the ANLAP and the ABLAP had a significant effect on repurchase intention. Thirdly, quality characteristics and aesthetic expressiveness in the ANLAP and the ABLAP had a significant effect on the recommendation intention, but that`s not the case with price rationality. Fourthly, the attitude toward both the ANLAP and the ABLAP had a significant effect on repurchase intention and recommendation intention.

#attribute of Licensing apparel product #attitude toward product #repurchase intention #recommendation intention

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강미옥 / 1996 / 소비자 정보탐색 요소에 따른 소비자만족

강은미 / 2003 / 의류제품구매시 소비자 만족에 영향을 미치는 요인 - 의류점포 서비스 품질, 의복평가기준 및 의복관여를 중심ㅁ으로- / 한국의류학회지 27(1):29~39

김기탁 / 2006 / 대학 내 스포츠센터 소비자의 지각된 서비스품질, 소비자 태도가 재구매 의도에 미치는 영향 / 체육과학연구 17(4):83~92

김기한 / 2005 / 대학생의 스포츠 의류 구매결정요인과 구매성과 및 소비감정의 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 10(3):27~36

김범식 / 1998 / 한국 프로야구 발전 방안에 관한 조사연구 / 제5회 한국 스포츠행정·경영학회 정기 학술 세미나

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