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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김헌일 (청주대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제61호
발행연도
2015.8
수록면
153 - 166 (14page)
DOI
10.51979/KSSLS.2015.08.61.153

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The purpose of this study is to find key factors in choosing sporting goods and segment sports market to develop Korea sports industry. Data used to analyze for this study were collected from a total of 389 survey participants in 2014 SPOEX. A conjoint analysis yielded relative importance of each factor and then 4 segmented consumer groups were acquired through cluster analysis using individual part-worth estimate of conjoint analysis result. Among the most important factors in choosing sporting goods were ‘design’ and also ‘self-image’. 4 segmented groups by clustering were ‘design concentrate’, ‘external self-image’, ‘internal self-image’, and ‘seek utility’. From comprehensive review precede literature with this result, important factors in choosing are changing pattern consistently. Thus, design and self-esteem factors are useful in short-term marketing strategy. But it is more useful to predict future trends and launch a pre-emptive action by enterprise and government, in order to successes business of entrepreneur and to develop policy of Korean government..
#sports product relative importance #segmentation #sports industry policy #sports industry

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제안
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (61)

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