메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권영국 (경희대학교) 김영중 (동국대학교)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research 한국조리학회지 제22권 제3호
발행연도
2016.4
수록면
224 - 239 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 횡성한우를 중심으로 축산물 브랜드의 고객기반브랜드자산이 브랜드 신뢰와 고객만족도 및 재구매의도에 미치는 인과관계를 고찰하였다. 실증연구를 위해 확보된 301개의 표본을 바탕으로 연구모형의 신뢰성, 적합성 등을 검토하였고, 구조방정식 모형을 사용하여 총 5개의 가설을검증하였으며, 모형의적합도는χ2=635.157(p<0.001), df=233, CMIN/DF=2.726, GFI=0.863, NFI=0.859, CFI=0.903, TLI=0.885, RMSEA=0.068로 조사되었다. 연구결과, 고객기반브랜드자산의의 하위 차원인 지각된 품질(β=.562), 브랜드 이미지(β=.377)는 브랜드 신뢰에 유의한 영향을 주는 것으로 조사되었으며, 이러한 브랜드 신뢰는 고객만족도(β=.525)와 재구매의도(β=.669)에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 따라서 본 결과를 통해 확고한 브랜드관리는 브랜드 신뢰를 형성하게 되어 결과적으로 고객만족도와 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 아울러 지역브랜드 한우를 지속적으로 구매하기 위한 효과적인 마케팅 관리의 전략 수립과 함께 지역경제의 활성화를 위한 시사점을 제시하였다.
#stock farm product #customer-based brand equity #brand trust #customer satisfaction #repurchase intention #축산물 브랜드 #고객기반브랜드자산 #브랜드 신뢰 #고객만족도 #재구매의도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 연구결과 및 가설검증
Ⅳ. 요약 및 결론
한글 초록
참고문헌

참고문헌 (48)

참고문헌 신청
연합뉴스 (2015). "횡성한우축제 궂은 날씨에도 인산인해, 83만 명 찾아”. 2015년 10월 11일. google schola 연합뉴스 (2016). “횡성한우 품질인증 마크로 브랜드 지킨다”. 2016년 1월 26일. google schola Aaker AD (1996). Measuring brand equity across products and market. California Management Res 38(3):102-120. google schola Aaker AD (1992). The value of brand equity. J Business Strategy 13(4):27-32. google schola Anderson EW, Sullivan MW (1993). The antecedents and consequences of customer satisfaction for firms. Marketing Science 12(20):125-143. google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

금융기관의 사회적 책임과 기업명성이 기업충성도에 미치는 영향 : 기업신뢰의 매개효과
김성욱 ,  하규수 벤처창업연구 2015 .06
[기업의 사회공헌활동 : SK CSR 서정원 상무]사회를 긍정적인 방향으로 이끄는 닮은 꼴 : 사회적기업, 사회적 책임 기업
이나영 사회적기업 매거진 2009 .09
브랜드 친숙도, 기관 신뢰성, 소비자 관여도가 기업의 서비스 품질상 수상의 효과에 미치는 영향에 대한 연구
김나민 연세경영연구 2016 .10
한 · 미 FTA 발효 3년, 농업부문 영향과 시사점
한석호 ,  정호연 ,  이수환 외 1명 한국농촌경제연구원 농정포커스 2015 .03
유통업체 신뢰성이 유통업체 브랜드(PB)에 대한 태도 및 PB상품의 구매의도에 미치는 영향
누립국 ,  박만석 ,  고준 한국콘텐츠학회논문지 2015 .11

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-594-002837763