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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이제홍 (조선대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제17권 제3호
발행연도
2016.6
수록면
361 - 377 (17page)
DOI
10.20462/TeBS.2016.06.17.3.361

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중국소비자가 온라인 쇼핑몰을 통해 해외직접구매 금액이 증가하고 있는 시점에 한국 쇼핑몰의 활용요인인 쇼핑몰 유용성, 온라인 쇼핑몰 즐거움, 온라인 쇼핑몰의 경제적 효익, 그리고 온라인 쇼핑몰의 고객화 효익에 따라 해외직접구매의 구전효과에 미치는 영향을 분석함과 아울러 온라인 쇼핑몰을 이용한 해외직접구매 지속적 사용의도에 관한 영향을 실증분석을 하고자 한다. 이와 같은 분석을 통하여 한국 온라인 쇼핑몰의 발전과 역직구를 통한 수출증대효과를 기대하기 위해 연구하였다.
본 연구 분석에서도 마찬가지로 중국소비자들의 역직구 통계자료처럼, 한국제품을 구매하는 중국 소비자는 주로 젊은 층이며, 구매 품목으로는 의류/신발, 전자/컴퓨터 기기, 가정용품, 보석류, 그리고 화장품 등을 응답하였으며, 한국 제품을 구매하는 이유는 가격과 품질 그리고 편리성 때문에 구매하는 것으로 나타났다.
실증분석결과에서 나타났듯이, 한국 온라인 쇼핑몰에 대해서 중국소비자는 대체적으로 긍정적으로 생각하며, 적극적 쇼핑과 구전을 한다는 결과를 얻을 수 있다.
따라서 중국소비자의 한국 쇼핑몰 역구매를 증대시키는 위해서는 한국 제품 품질 개선과 브랜드 이미지를 증대시켜야 하며, 그러기 위해서는 한류의 적극적 활용과 온라인 홈쇼핑 시스템을 중국 현지 소비자 맞추어 개선해야 한다.
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목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review and Hypotheses
Ⅲ. Research Methodology
Ⅳ. Data Analysis
Ⅴ. Result and Discussion
Reference
국문초록

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 안운석 / 2006 / 온라인 쇼핑몰에서의 관계효익과 고객충성도의 구조적 관계: 고객가치, 신뢰, 전환비용의 매개적 역할 중심으로 / 대한경영학회지 19 (4) : 1461 ~ 1483 dbpia [학술지(정기간행물)] - Anderson, E. W. / 1994 / Customer Satisfaction, Market Share and Profitability : Findings From Sweden / Journal of Marketing 58 (3) : 53 ~ 66 google schola [단행본] - Assael, Henry / 1995 / Consumer behavior and marketing action / South-Western : 633 ~ 668 google schola [학술지(정기간행물)] - Bahttacherjee, A. / 2001 / Understanding Information Systems Continuance : An Expectation Confirmation Model / MIS Quarterly 25 : 351 ~ 370 google schola [단행본] - Berry, A. / 2009 / Marketing Service : Competing Through Quality / The Free Press : 343 ~ 365 google schola

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