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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
정선미 (동의대학교) 김현규 (동의대학교) 김영훈 (동의대학교)
저널정보
한국조리학회 Culinary Science & Hospitality Research 한국조리학회지 제22권 제8호(통권 제83호)
발행연도
2016.12
수록면
192 - 203 (12page)

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본 연구는 모바일쿠폰 사용자 특히 외식기업에서 제공하는 모바일쿠폰 사용자의 쿠폰 사용의도에 영향을 미칠 것으로 판단되는 모바일쿠폰의 특성과 지각된 유용성 그리고 쿠폰 사용의도간의 영향관계를 실증적으로 검정하고, 그 시사점을 찾기 위해 진행되었다. 연구목적을 달성하기 위해 모바일쿠폰 특성, 쿠폰의 유용성과 쿠폰 사용의도등에 관한 문헌고찰을 통해 이론적 배경을 마련하였으며, 실증조사는 2016년 5월 17일부터 21일까지 외식모바일쿠폰 사용경험이 있는 부산지역거주자 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 회수된 설문지 241부 가운데 부적절한 응답을 한 설문지를 제외하고 227부를 최종분석에 사용하였다. 실증조사 분석결과, 모바일쿠폰 사용자가 지각하는 모바일쿠폰 특성으로는 쿠폰 획득용이성, 쿠폰 사용편리성, 쿠폰의 경제적 가치요인을 확인하였다. 모바일쿠폰 특성과 지각된 유용성 그리고 모바일쿠폰 사용의도간의 영향관계 확인결과는 다음과 같다. 모바일쿠폰 특성 가운데 경제적 가치와 획득용이성이 지각된 유용성과 모바일쿠폰 사용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 모바일쿠폰 특성사용자가 지각하는 모바일쿠폰 유용성은 모바일쿠폰 사용의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#mobile coupon #economics value #easiness of acquisition #perceived usefulness #intention to use

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형과 가설설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 제언
한글초록
REFERNECES

참고문헌 (21)

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[학술지(정기간행물)] - Aaker, J. L. / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34 (3) : 347 ~ 356 google schola [학술지(정기간행물)] - Ashworth, L. / 2005 / No one wants to look cheap: Trade-offs between social disincentive and the economic and psychological incentives to redeem coupons / Journal of Consumer Psychology 15 (4) : 295 ~ 306 google schola [학술지(정기간행물)] - Bagozzi, R. P. / 1992 / Development and test of a theory of technological learning and usage / Human Relations 45 (7) : 660 ~ 686 google schola [학술지(정기간행물)] - Chae, M. E. / 2002 / Information quality for mobile internet service: A theoretical model with empirical validation / Electronic Markets 12 (1) : 38 ~ 46 google schola [학술지(정기간행물)] - Davis, F. D. / 1989 / Perceived usefulness, perceived ease of use user acceptance / MIS Quarterly 13 (3) : 319 ~ 340 google schola

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