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학술저널
저자정보
홍석표 (강원대학교) 손승범 (강원대학교) 유진희 (강원대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제14권 제3호
발행연도
2009.9
수록면
1 - 14 (14page)

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본 연구에서는 인터넷의 급성장으로 활성화되고 있는 온라인상에서의 스포츠용품 구매행동을 체계적으로 알아보기 위해 Shim, Eastlick, Lotz, & Warrington(2001)이 제안한 온라인 구매 의도 모델(Online Prepurchase Intentions Model)을 스포츠용품 구매 환경에서 검증해 보았다. 연구대상은 서울ㆍ경기ㆍ강원지역에서 야구를 즐기고 있는 동호인으로, 440명을 임의표집하여 292명의 자료를 분석에 사용하였다. SPSS win ver.11과 LISREL 8.3 프로그램을 이용하여 상관관계분석, 확인적요인분석 및 구조방정식 검증을 통해 연구문제를 검증하였다. 검증 결과 온라인 구매 의도 모델은 스포츠용품의 온라인 구매 의도 형성 과정을 설명하는데 적합한 것으로 나타났다. 인터넷 정보탐색 의도는 인터넷 구매 의도를 형성하는데 있어 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로, 주관적 규범과 지각된 행동 통제는 인터넷 정보탐색 의도에 중간정도의 영향을 미치며, 인터넷 정보탐색 의도는 인터넷 구매 의도에 높은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 주관적 규범과 지각된 행동 통제는 인터넷 정보탐색 의도를 매개로 하여 인터넷 구매 의도에 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#태도 #주관적 규범 #지각된 행동 통제 #인터넷 구매 경험 #인터넷 정보탐색 의도 #인터넷 구매 의도 #attitude #subject norm #perceived behavioral control #internet purchase experience #intention to use the internet for information search #intention to use the internet for purchasing

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (51)

참고문헌 신청
1. [인터넷자원] - 강민혁 / / WBC 그 뒤... 대한민국 야구 신바람 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 구양숙 / 2001 / 온라인상의 패션제품 구매의도에 영향을 미치는 온라인 점포 속성에 관한 연구 / 한국의류학회지 25 (6) : 1100 ~ 1111 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김명소 / 2001 / 합리적 행위이론과 계획된 행동이론에 의한 온라인 구매행동 이해 / 한국심리학회지: 사회 및 성격 15 (3) : 17 ~ 32 google schola 4. [인터넷자원] - 김봄내 / / 방방곡곡에 부는 야구 신드롬<현주소> google schola 5. [학위논문] - 김태문 / 2007 / 인터넷 여행상품 구매의도와 확장된 기술수용모델 / 박사 / 경기대학교 대학원 google schola

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