스포츠 스폰서십의 광고 유형에 따른 소비자 태도 및 인지도에 관한 연구

조한범; 김미향; 김창모; 신명용

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조한범 김미향 김창모 신명용

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제8권 제1호

발행연도: 2003.6

수록면: 79 - 92 (14page)

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본 연구는 스포츠 스폰서십의 스포츠 광고 유형에 따른 소비자 태도 및 인지도의 차이를 규명하는데 목적이 있다.
본 연구의 대상자는 01’ ~ 02’ 시즌 한국프로농구를 직접 관람 또는 간접 관전한 서울 소재 고등학생 및 성인을 모집단으로 설정한 후, 유층집락무선표집(stratified cluster random sampling)으로 489명을 대상으로 임영욱(1998), 이종희(1992)의 소비자 태도 측정을 위한 설문지와 임영욱(1998), 엄신윤(2000), 김동식(1999)의 인지도 측정을 위한 설문지를 수정ㆍ보완하여 자료를 수집하였다.
자료 분석을 위하여 Windows 용 SPSS PC 10.0 프로그램을 이용하여 자료분석을 실시한 결과, 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 인구통계학적 특성에 따른 스포츠 광고 유형에는 부분적으로 차이가 있다. 성별에 따라서는 차이를 보이지 않았으나 여자의 경우 직업의 비교에서 스포츠 광고 유형에 따른 인지도에 차이를 나타내고 있다.
둘째, 인구통계학적 특성에 따른 소비자 태도는 신뢰성 요인에서 직업에 따른 차이를 보였다. 즉, 고등학생 집단이 소비자 태도의 신뢰성 요인이 가장 높게 나타나 가장 광고 효과를 높일수 있는 집단임을 시사하고 있다.
셋째, 스포츠 광고 유형에 따른 소비자 태도에서는 유니폼 광고를 인지한 잡단이 A-보드 광고를 인지한 집단보다 광고에 대한 신뢰성이 높다. 그러나 필요성과 윤리성에서는 A-보드 광고와 유니폼 광고는 차이가 나타나지 않았다.
넷째, 스포츠 광고 유형에 따른 인지도 부문에서는 유니폼 광고에서의 인지도는 매우 높은 것으로 나타났으며, A-보드 광고의 경우 인구통계학적 특성에 따른 인지도에 부분적인 차이를 보였다.

The purpose of this study was to research for consumers attitude and recognition level by sports advertisements types of sports sponsorships.
The main purpose of study was to analyze the difference in consumers attitude and to examine the degree of recognition by types of advertisements by means of dividing sports advertisements into A-board advertisements and uniform advertisements.
The subject of study was selected by stratified cluster random sampling method from 489 high school students and adults who watched '01~'02 Korean pro-basketball league in Seoul. They were 327 males and 162 females.
The methods of study were abstracted from pre-research of Lim young uk(1998) and Lee jong hee(1990) to measure the degree of recognition used by Lim young uk(1998). Um sin yoon(2000) and Kim dong sik(1999). These methods were amended and complemented to fit in this study.
The data were subjected to frequency analysis, cross-tab analysis, one way ANOVA and multiple response analysis using the window SPSS PC 10.0 program.
The level of significance of all hypothesis tests was = 0.5
From the analyses of the data, this study reached the following conclusions:
First, there is partial difference in types of sports advertisements that is recognized by demographic characteristics and general interest in sports. Though people have more interest in uniform advertisements than A-board advertisements, there is little difference. There is no difference as sexes, but, in case of females, and occupations affect types of sports advertisements. It does not have an influence on types of advertisements from a viewpoint of general interest in sports.
Second, there is partial difference in consumers behaviors by demographic characteristics. Though there is no difference as sexes, there is difference in reliability as occupations, that is, occupations have an influence on morality on sports advertisements.
Third, in consumers behaviors by types of sports advertisements, the group that recognizes uniform advertisements has more confidence than the group that recognizes A-board advertisements. But there is no difference between uniform advertisements and A-board advertisements in necessity and morality.
Forth, the degree of recognition on uniform advertisements is very high in type of sports advertisements. In case of A-board advertisements, there is partial difference in the degree of recognition by demographic characteristics.

#광고 유형 #소비자 태도 #인지도 #advertisements types #consumers attitude #recognition level

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