결핵에 대한 인지적 위험 인식 유형이 이슈 부각 인식, 정보 추구 의도, 예방 행위 의도에 미치는 영향 : 걱정의 매개 효과를 중심으로 :걱정의 매개 효과를 중심으로

이경진; 진범섭; 최유석; 한정석

doi:10.16914/kjapr.2017.19.4.64

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이경진 진범섭 (홍익대학교) 최유석 (홍익대학교) 한정석 (홍익대학교)

저널정보: 한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제19권 제4호

발행연도: 2017.10

수록면: 64 - 107 (44page)

DOI: 10.16914/kjapr.2017.19.4.64

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인지적 차원의 위험 인식을 어떤 방식으로 제시하고 측정하느냐에 따라 질병 예방 행위 결과가 달라질 수 있다는 점에서 본 연구는 결핵에 대한 인지적 위험 인식을 5가지 유형(절대적 자기 위험 인식, 절대적 타인 위험 인식, 직접적 비교 위험 인식, 간접적 비교 위험 인식, 조건적 위험 인식)으로 구분하고, 각 위험 인식 측정 유형이 이슈 부각 인식, 정보 추구 의도, 예방 행위 의도에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보았다. 더 나아가 이러한 위험 인식 요인들이 감정적 위험 인식인 걱정에 의해 매개되는지도 함께 살펴보았다. 이를 위해 충청권 소재 대학생 대상 설문조사(N ＝ 394)를 진행하였다. 공선성 문제를 일으킨 직접적 비교 위험 인식을 제외한 4개 인지적 위험인식을 독립변인으로 하여 위계적 다중회귀분석을 한 결과, 1) 절대적 자기 위험 인식은 정보 추구 의도에 정적인 영향을 미쳤고, 2) 조건적 위험 인식은 예방 행위 의도와 이슈 부각 인식에 각각 정적인 영향을 미쳤으며, 3) 직접적 비교 위험 인식은 단독으로 3개의 종속변인 모두에 영향을 미쳤다. 걱정의 매개효과를 알아보기 위한 매개 회귀분석 결과 4) 절대적 자기 위험 인식이 걱정에 부분 매개되어 정보 추구 의도에 영향을 미쳤으며, 5) 조건적 위험 인식은 걱정에 완전 매개되어 예방 행위 의도에 영향을 미쳤다. 또한 6) 직접적 비교 위험 인식도 단독으로도 예방 행위 의도와 정보 추구 의도에 영향을 미쳤는데, 걱정이 각각 완전매개, 부분매개 역할을 하였다. 이번 연구는 직접적 비교 위험 인식이 이슈 부각 인식, 정보 추구 의도, 예방 행위 의도를 모두 예측할 수 있는 가장 강력한 위험 인식 요인이며, 그 과정에서 걱정이라는 감정 요인이 중요한 매개역할을 한다는 기존 문헌연구 결과를 지지한다. 한편, 조건적 위험 인식은 이슈 부각 인식에 직접적인 영향을 미칠 뿐 아니라, 걱정이 매개될 경우 예방 행위 의도까지도 영향을 미치는 것으로 나타나 정보추구에만 영향을 미치는 절대적 자기 위험보다 다양한 예측 가능성을 제시한다.

It is noted that the results of disease preventative behavior can occur differently depending on the ways to suggest and measure risk perceptions at the cognitive level. This study classified the cognitive risk perceptions of tuberculosis into five types (absolute self risk perception, absolute risk perception of others, direct comparative risk perception, indirect comparative risk perception, and conditional risk perception) and examined how each type affects issue salience, information-seeking, and preventive behavioral intention. Furthermore, the study also examined whether these types of risk perception are moderated by worry as an emotional risk perception. The study asked 394 college students in Chungcheong Province. The results of a multiple hierarchical regression, in which four types of risk perceptions excluding the direct comparative risk perception due to a multicollinearity problem are entered as independent variables, suggest that 1) absolute self risk perception positively affects information-seeking intention, 2) conditional risk perception positively affects preventative behavioral intention and issue salience, and 3) direct comparative risk perception significantly affects each dependent variable. A mediation analysis result shows that 4) worry partially mediates the relationship between direct self risk perception and information-seeking, 5) worry fully mediates the relationship between conditional risk perception and preventative behavioral intention, and 6) direct comparative risk perception affects each preventative behavioral intention and information-seeking while worry plays a role as a full and partial mediator. The study supports that the direct comparative risk perception is considered the strongest predictor of issue salience, information-seeking, and preventative behavioral intention, and that the emotional factor of worry plays an important mediating role. Moreover, it suggests that the conditional risk perception directly affects issue salience, and even affects preventative behavioral intention when worry mediates the relationships. This shows more prediction than direct self risk perception that only affect information-seeking.

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