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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황성욱 (부산대학교) 박혜빈
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제15권 제4호
발행연도
2017.11
수록면
92 - 129 (38page)
DOI
10.21328/JMEC.2017.11.15.4.92

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이 연구는 홈쇼핑 채널 이미지에 영향을 미치는 요인, 채널 이미지, 그리고 채널 이용 사이의 영향 관계를 조사하였다. 영향 요인으로 지목된 ‘쇼핑 호스트의 자질’, ‘제품의 가격’, ‘방송사의 경영/홍보’, ‘시청자 참여 및 구매 관련 서비스’ 이상 네 개 요인들 중 쇼핑 호스트의 자질, 제품의 가격, 방송사의 경영 및 홍보의 세 요인이 홈쇼핑 채널 이미지에 유의미한 정적 영향을 미쳤다(연구문제 1). 홈쇼핑 채널 이미지는 이들 세 요인들이 홈쇼핑 채널 이용에 미치는 영향력을 중개하는 매개 효과를 보여 주었다(연구가설 1). 선행 요인들 중 시청자의 참여 및 구매 관련 서비스는 응답자들의 홈쇼핑 채널 이용에 직접적으로 유의미한 정적 영향을 미쳤다(연구문제 2). 이와 같은 영향 요인들, 홈쇼핑 채널 이미지, 채널 이용의 관계성에 대한 결과를 바탕으로 이 연구는 다양한 학술적, 실용적 함의들을 토론하였다.
#홈쇼핑 채널 이미지 #채널 충성도 #채널 이용 #요인 분석 #구조방정식 모형 #the image of home shopping channels #media use #factor analysis #structural equation model

목차

1. 서론
2. 문헌 연구
3. 방법론
4. 결과
5. 토론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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