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자료유형
학술저널
저자정보
주경희 (조선대학교) 김지윤 (전남대학교)
저널정보
한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스연구 제2권 제2호
발행연도
2017.11
수록면
11 - 17 (7page)
DOI
10.31152/JB.2017.11.2.2.11

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리브랜딩은 기업의 브랜드 관리에 있어서 중요한 부분이다. 최근에는 다양한 업종에서 다양한 이유로 리브랜딩을 하는 정도가 증가하면서, 리브랜딩에 관한 학계의 관심이 증가하고 있다. 따라서 이 연구에서는 리브랜딩 효과에 영향을 미치는 소비자의 개인적 특성 요인을 살펴보았다. 구체적으로, 본 연구는 소비자의 마켓 메이븐 성향과 소비자 혁신성에 따라 리브랜딩 효과가 어떻게 달라지는지 규명해 보았다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 마켓 메이븐과 소비자 혁신성은 기존 브랜드명과 완전히 다르게 리브랜딩 된 신브랜드 태도에 정(+)의 유의미한 영향을 미쳤다. 다음으로 마켓 메이븐 성향과 소비자 혁신성 간의 상호작용효과에 대한 분석 결과, 마켓메이븐 성향이 높을수록, 소비자 혁신성이 기존 브랜드명과 완전히 다르게 리브랜딩이 된 신브랜드명 태도에 미치는 정(+)의 효과가 더 강하게 나타났다. 본 연구 결과는 그동안 학계의 관심을 많이 받지 못했던 완전 불일치한 리브랜딩에 대한 소비자 평가에 관한 후속 연구를 진행함에 있어 의미 있는 이론적·실무적 시사점을 제공할 수 있을 것이다. 특히 마케터가 리브랜딩을 기획할 때, 자사 브랜드의 타깃 고객들의 특성을 잘 파악하여, 리브랜딩 전략을 개발하는 것이 중요함을 시사한다.
#리브랜딩 #마켓 메이븐 #소비자 혁신성 #브랜드 태도 #rebranding #marketmaven #consumer innovativeness #brand attitude

목차

I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구방법론
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (51)

참고문헌 신청
김상훈 / 2005 / 소비자 특성이 추구편익 및 내구재 속성의 중요도 인식에 미치는 영향:소비자 혁신성, 대인적 민감도, 소비자 지식을 중심으로 / 마케팅연구 20(4):209~230 dbpia 송상연 / 2010 / 글로벌 브랜드와의 제휴가 소비자 브랜드 평가에 미치는 영향에 관한 연구: 하이테크 브랜드, 하이패션 브랜드 간 제휴를 중심으로 / 국제경영리뷰 14(2):27~50 dbpia 이병관 / 2009 / 신제품 수용에 미치는 소비자의 혁신성과 조절초점의 효과연구 / 광고학연구 20(1):121~137 dbpia 이학식 / 1990 / 소비자 정보처리에 대한 관여도와 광고 유형의 조정적 역할 / 경영학연구 19(2):87~115 dbpia 유연재 / 2011 / 소비자의 혁신저항 척도 개발과 타당화 / 한국심리학회지: 소비자·광고 12(1):192~216 dbpia

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