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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최인형 (다솔미디어)
저널정보
한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스연구 제2권 제1호
발행연도
2017.5
수록면
15 - 22 (8page)
DOI
10.31152/JB.2017.05.2.1.15

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

서브 브랜드를 이용한 브랜드 확장에 대한 소비자의 선택
최인형 비즈니스융복합연구 2017.05 학술저널
모브랜드와 확장제품의 유사성, 확장제품의 유형이 브랜드확장전략에 미치는 영향
최인형 경영학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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브랜드 확장에서 비유사한 영역으로 확장 하는 것은 브랜드 확장의 효과적 측면에서 바람직하지 않다는 것이 선행연구의 일반적인 결과이다. 그렇지만 기업이 성장하기 위해서는 불가피하게 비유사 영역으로 확장하는 경우가 매우 많다. 특히 비유사 영역에서의 성공은 기업의 성장에 매우 긍정적이다. 이에 따라 기업의 비유사 영역의 확장은 끊임없이 시도되고 있다. 이런 관점에서 본 연구는 진행되었다.
본 연구는 비유사 영역으로 들어가야 하는 브랜드 확장 상황에서 어떤 브랜드 확장 전략 유형이 소비자 선택에 더 긍정적인지를 살펴보았다. 이를 위해 본 연구에서는 모브랜드와 확장 제품의 유사성(유사, 비유사), 확장 제품의 유형(실용적 제품, 쾌락적 제품)에 따라 어떤 브랜드 확장 유형(직접 브랜드 확장, 서브 브랜드 확장)이 더 효과적인지를 살펴보았다.
연구결과, 소비자는 모브랜드와 확장 제품의 유사성이 높은 경우, 제품 유형에 관계없이 브랜드 확장에서 서브 브랜드 확장보다 직접 브랜드 확장을 더 많이 선택하였다. 그렇지만 모브랜드와 확장 제품의 유사성이 낮은 경우, 실용적 제품 영역으로 확장할 때에는 직접 브랜드 확장보다 서브 브랜드 확장을 더 많이 선택하였다. 쾌락적 제품 영역으로 확장할 때에는 직접 브랜드 확장과 서브 브랜드 확장에서 확장 제품의 선택은 차이가 없었다.
#유사성 #제품 유형 #직접 브랜드 확장 #서브 브랜드 확장 #similarity #product type #direct brand extension #sub-branding

목차

I. 서론
II. 이론적 배경 및 가설의 설정
III. 가설의 설정
IV. 실험
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (34)

참고문헌 신청
나준희 / 2007 / 브랜드 확장을 이용한 후발진입 브랜드의 차별화 전략 / 상품학연구 25(3):25~33 dbpia 나준희 / 2008 / 제휴 파트너의 부정적 정보가 브랜드 제휴의 평가에 미치는 영향: 제품유형의 조절효과 / 소비문화연구 11(2):91~104 dbpia 박세훈 / 2005 / 외부적으로 부가된 제약들이 유인효과와 단독 옵션효과에 미치는 차별적 효과 / 소비자학연구 16:97~118 google schola 이호배 / 2014 / 서브브랜드를 이용한 브랜드 확장 전략: 제품 유형의 조절효과 / 상품학연구 32(5):149~156 Crossref 전기흥 / 2011 / 브랜드 확장에서 가격전략에 관한 연구: 확장 제품군의 가격편차 조절효과를 중심으로 / 상품학연구 29(4):87~94 dbpia

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