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이지환 (광주대학교) 김태형 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제27권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2018.10
수록면
813 - 823 (11page)
DOI
10.35159/kjss.2018.10.27.5.813

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The purpose of this study was to analyze the effect of green marketing activities of professional sports teams on team image and purchase intention. For this, the study selected, as the population, sports consumer groups who themselves watched professional sports games during the 2018 season, and collected data using convenience sampling method to analyze data of 234 persons. Collected data, via SPSS Ver. 21.0, underwent frequency analysis, reliability analysis and correlation analysis. In an attempt to verify goodness of fit and hypothesis, the study conducted confirmatory factor analysis and structural equation modeling analysis, and drew following results.
First, green marketing activities of professional sports teams had a positive effect on team image. Second, team image had a positive effect on purchase intention. Third, green marketing activities had a positive effect on purchase intention.
#green marketing #team image #purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

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