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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
Eun-Ok Park (Gyeongsang National University) Min-Yeong Park (Gyeongsang National University)
저널정보
한국컴퓨터정보학회 한국컴퓨터정보학회논문지 한국컴퓨터정보학회 논문지 제24권 제3호(통권 제180호)
발행연도
2019.3
수록면
191 - 199 (9page)

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This study is about online purchases of foods that have been reluctant to deal with distribution processes and reliability issues. We find out that attributes of the online food market affects behavior intention and whether it differs according to consumption tendency. A survey was conducted on consumers who had ever purchased food online for hypothesis testing. Reliability and feasibility were reviewed for the collected data and the hypothesis was verified through structural equation model analysis. While product diversity, product information and customer service factors of the online food market significantly affect behavior intention, price is not. We identified differences in the impact of behavior intention on consumption tendencies. For the Gaseongbi group, only the product information factors have significant effect on behavior, and for the Gasimbi group, the price and customer service factors have a significant effect on behavior intention. The findings provide theoretical and practical implications for marketers to study various marketing method based on consumer tendencies.
#Product diversity #Product information #Price #Customer service #Behavior intention #Cost-to-benefit ratio #Cost-to-psychological satisfaction ratio

목차

Abstract
I. Introduction
II. Preliminaries
III. Research Method
IV. Empirical Analysis
Ⅴ. Conclusions
REFERENCES

참고문헌 (50)

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