병원광고에 대한 일반적 인식과 메시지 소구유형이병원 광고에 대한 반응에 미치는 영향: 의료 전문가와 소비자 비교를 중심으로

이철영; 우예순

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이철영 우예순

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제46호

발행연도: 2015.1

수록면: 289 - 297 (9page)

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최근 의료보건 관련 홍보와 병원 마케팅에 대한 관심의 증가와 더불어 미디어 광고가 크게 증가하는 시점에서 의료광고에 관한 정책적 부분과 효과적인 제작에 관한 실무적 지침을 마련하기 위한 연구가 필요하다. 본 연구는 전문가 집단인 전문 의료인과 일반 소비자 집단의 의료광고에 대한 태도를 대조하고 광고소구유형의 차별적 효과의 유의성을 진단하는 연구로서 조사결과의 함의에 따른 광고 크리에이티브 인사이트를 조명하는 것을 목적으로 한다. 수도권의 의사와 소비자들을 대상으로 한 설문조사를 통해 의료전문가와 소비자의 병원광고에 대한 일반적 인식과 광고물에 대한 광고반응을 측정한 결과, 두 집단 모두 감성적 소구광고를 선호 하는 것으로 나타났다. 병원광고에 대한 일반적 인식은 광고반응에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났고, 감성적 소구의 경우 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 의료전문가에 비해 소비자가 긍정적 영향이 큰 것으로 나타났다.

#병원광고 #광고반응 #소구유형 #Hospital Advertising #Response to Advertising #Message Appeal

참고문헌 (29)

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Begun, J. W. / 1982 / A case study in the politics of free market health care / Journal of Health Politics Policy and Law 7 (3) : 667 ~ 680

Bussom, R. S. / 1978 / Medical fee and service advertising, a response from physician / Medical Care 16 : 110 ~ 111

Comanor, W. S. / 1979 / The Effects of Advertising on Competition: A Survey / Journal of Economic Literature 17 : 453 ~ 476

Cutler, B. D. / 1993 / Analysis of Print Ad Features: Services Versus Products / Journal of Advertising Research 62 (2) : 62 ~ 69

Darling, J. R. / 1983 / Health care advertising: a comparative analysis / Journal of Health Care Marketing 3 (1) : 21 ~ 28

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이철영

소속기관 홍익대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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우예순

소속기관 한국디자인트렌드학회

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