SNS상의 스포츠브랜드 광고속성, 광고태도, 브랜드이미지, 구매의도 간의 구조적 관계에 대한 융합적 연구

김세윤; 노용구; 이경민

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김세윤 노용구 이경민

저널정보: 한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제9권 제12호

발행연도: 2018.1

수록면: 345 - 354 (10page)

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본 연구의 목적은 체육전공 대학생들을 대상으로 SNS상의 스포츠브랜드의 광고속성, 광고태도, 브랜드이미지 및 구매의도 간의 구조적 관계를 실증적으로 규명하는데 있다. 이러한 목적을 수행하기 위해 편의표본추출법을 통해 얻어진 유효표본 250부를 최종 분석 자료로 이용하였다. 광고속성 중 오락성, 정보성, 그리고 신뢰성은 SNS 이용자의 스포츠브랜드 광고태도에 긍정적인 영향을, 불편성은 광고태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고속성에 의해 형성된 광고태도는 스포츠브랜드의 이미지와 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드이미지는 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 SNS를 이용하여 스포츠브랜드를 홍보하는 회사들의 표적집단 가운데 하나인 체육전공 대학생들을 중심으로 스포츠브랜드의 SNS 광고효과를 극대화하고 SNS 광고를 통해 체육전공 대학생 소비자의 직접적인 구매행동을 끌어내는데 필요한 주요 요인이 무엇인지에 대해 규명했다는 점에서 그 의의가 있다고 볼 수 있다.

#Advertising attributes #ad attitude #brand image #purchase intention #sports brand on SNS

참고문헌 (56)

참고문헌 신청

J. Y. Kim / Companies Increasingly Use SNS for Marketing

M. D. Shank / 2009 / Sport Marketing: A Strategic Perspective / Prentice Hall

L. Y. Wu / 2014 / Perceived Value, Transaction Cost, and Repurchase -Intention in Online Shopping: A Relational Exchange Perspective / Journal of Business Research 67(1):2768~2776

V. Morwitz / 2012 / Consumers’ Purchase Intentions and Their Behavior / Foundations and Trends® in Marketing 7(3):181~230

P. Kotler / 1989 / Principles of Marketing / Prentice Hall

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