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논문 기본 정보

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저널정보
한국관광산업학회 Tourism Research Tourism Research 제43권 제3호
발행연도
2018.1
수록면
1 - 24 (24page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

재미추구행동양식에 따른 관광시장세분화 연구: 대구·경북 여행자를 중심으로
강명보 ,  고동우 ,  문상정 Tourism Research 2018.01 학술저널

2017

재미추구행동양식에 따른 여행자 태도에 관한 연구 : 재미진화모형을 적용하여
강명보 관광경영 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 관광시장을 세분화하기 위한 준거로서 재미진화모형이 제시하는 4가지 행동양식이 실제적으로 타당한지를 확인하기 위한 사례 연구이다. 원래 여가행동양식의 변화과정을 진화론적 관점에서 설명하기 위한 이론적 틀로 제안되었던 재미진화모형은 여가경험 속의 재미를 추구하는 행동양식이 경험의 누적 수준에 따라 보기, 가지기, 하기 및 되기 등 4단계에 걸쳐 순차적으로 변화할 것이라고 본다. 여기서는 재미추구행동양식에 따라 잠재여행자 시장을 세분화하고자 시도하였다. 대구·경북에 거주하는 652명으로부터 설문을 받아 통계패키지 SPSS 23.0을 활용하여 기술통계 및 빈도분석, 다중응답분석, 요인분석, 신뢰도분석, 군집분석, 교차분석을 실시했다. 분석결과 재미진화모형의 4단계 행동양식을 기준으로 관광시장을 5종류로 의미있게 구분할 수 있었으며(각각 저관여 집단, 보기 집단, 가지기 집단, 하기 집단, 되기 집단), 4가지 행동양식이 실제적으로 타당한 기준이 된다는 사실을 확인하였다. 추가적으로 재미추구행동양식에 근거한 5가지 세분 집단의 인구통계학적 특성 및 여행참여유형, 여행이용행태 빈도의 차이를 도출하였다. 이러한 결과는 여행현상을 설명하는 데 있어서 재미진화모형이 타당하다는 증거로서, 재미진화모형에 근거하여 마케팅전략을 세울 수 있는 방향을 제시하고 있다.
#Fun-Evolving Model #Fun-seeking Behavioral modes #itinerary types #using behaviors to travel services #Market Segmentation.

목차

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참고문헌 (29)

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강성진 / 2014 / 지역 음식관광 활성화를 위한 외국인 방문객 시장세분화 연구 - 여행 중 음식 관련 행동들을 기반으로 - / 관광연구 29(5):177~197 dbpia 고동우 / 2002 / 여가 경험의 변화 과정: 재미진화모형 / 한국심리학회 연차학술발표대회 논문집 :465~471 google schola 고동우 / 2004 / 재미진화모형을 적용한 여가체험-프로야구와 프로축구를 중심으로- / 관광레저연구 16(2):85~105 dbpia 고동우 / 2013 / 관광심리학 / 대왕사 :282~286 google schola 고동우 / 2006 / 재미진화모형을 적용한 관광태도의 이해 / 관광이벤트연구 7:25~44 google schola

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