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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제29권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
99 - 113 (15page)

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Showrooming, or shopping in bricks-and-mortar stores and receiving their services without payment, but purchasing from a lower-priced online retailer, can be detrimental to the survival of bricks-and-mortar stores. This study examines how the gender of young adult consumers with differing shopping orientations view showrooming. The results suggest that showrooming is not just a male or a female phenomenon among young adults. The findings suggest, however, that bricks-and-mortar retailers may possibly be better able to dissuade female consumers from engaging in some showrooming activity more easily than males. On the other hand, online retailers may find it easier to prompt male consumers into showrooming activity than females. Although shopping orientations have been shown to affect individuals’ propensities to engage in showrooming activity and the perceived ethicality of doing so, there appears to be no difference by gender. The results suggest that gender has relatively little effect in consumers’ showrooming activity.

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Ailawadi, K. L. / 2001 / Pursuing the value-conscious consumer : Store brand versus national brand promotions / Journal of Marketing 65(1):71~89 google schola Alm, J. / 2005 / Sales taxes and the decision to purchase online / Public Finance Review 33(2):184~212 google schola Arora, S. / 2017 / Understanding consumer’s showrooming behaviour : Extending the theory of planned behavior / Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 29(2):409~431 google schola Babin, B. J. / 1996 / Effects of moral cognitions and consumer emotions on shoplifting intentions / Psychology & Marketing 13(8):785~802 google schola Bakewell, C. / 2006 / Male and female consumer decision making styles / Journal of Business Research 59(12):1297~1300 google schola

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