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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손미영 (한국방송통신대학교)
저널정보
한국복식학회 복식 복식 제70권 제2호(통권 제225호)
발행연도
2020.4
수록면
117 - 134 (18page)
DOI
10.7233/jksc.2020.70.2.117

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이 논문의 연구 히스토리 (5)

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2019

소자본 창업의 성공요인 연구 : 온라인 패션쇼핑몰을 중심으로
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2018

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손미영 가정과삶의질학회 학술발표대회 자료집 2018.05 학술대회자료

초록· 키워드

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This study analyzed the 4Ps strategy by selecting 10 cases of small-capacity online fashion stores currently operating successfully to determine how small-capacity online fashion stores can be successfully operated in the rapidly growing, but highly competitive, online shopping market. The research results are as follows. First, the selected small-cap online fashion stores were small shopping malls, but each had their own strategies for product development, product composition, and product procurement. Second, due to the competitive nature of the online market, the cases involved stores that used low-cost or reasonable pricing strategies. The standard for commodity pricing was also distributed evenly among cost, customers, and competitors, and all cases had differentiation strategies, such as no-sale, reasonable price to quality, lowest price, and differentiation according to sales channels. Third, all cases used various distribution channels, including blogs, Instagram, select shops (both online and offline), portal shopping malls, open markets, offline pop-up stores, airport rental shops, and designer shared spaces in addition to sales distribution through their online stores. These distribution channels were also used as a platform to do sales promotions of brands and their fashion store. Fourth, due to the nature of the online fashion market, all cases were heavily focused on SNS promotion, such as through Instagram, blogs, Twitter, exposure and promotion through online select shops, open markets, portal shopping malls, and influence strategies. In addition, publicity was used through online lookbooks, select shops, pop-up stores, and exhibitions. These results can be practically used in the start-up of small capital online fashion stores that have emerged as an alternative to employment and unemployment. In addition, the findings of this study can be used as data to generate successful operation strategies to ensure business continuity after the establishment of an online shopping site.
#case study(사례연구) #online fashion store operation(온라인 패션쇼핑몰 운영) #small capital online fashion store (소자본 온라인 패션쇼핑몰) #4P Mix (4P믹스)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 사례 연구의 절차
Ⅳ. 소자본 온라인 패션쇼핑몰 사례 연구 결과
Ⅴ. 결론
References

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