인터넷 쇼핑에서의 플로우 경험과 실용적 가치 지각이 패션상품 구매의도에 미치는 영향

이은진; 홍병숙

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이은진 (중앙대학교 의류학과) 홍병숙 (중앙대학교 의류학과)

저널정보: 한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제30권 제8호

발행연도: 2006.1

수록면: 1,188 - 1,198 (11page)

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This study recognizes that individual's experience is important in change over Internet fashion consumers to Internet users, and find out fashion consumer's flow experience in Internet shopping of the fashion merchandise. Also, the purpose of this study is to analyze whether flow experience and perceived utilitarian value have an effect on Internet purchase intention of the fashion merchandise. To fulfill this objectives, a survey was conducted out from June 20 to July 30 in 2005, and an subject of study was married women aged from 20s to 30s in purchase experience of the fashion merchandise to Internet shopping malls. Data collected over the Internet, and analyzed the 306 subjects. The statistical analysis methods was frequency analysis, reliability analysis, factor analysis, multiple regression analysis. 3 hypotheses were accepted, the result of this study were as follows: First, a married women aged from 20s to 30s in purchase experience of the fashion merchandise to Internet shopping malls were skilled Internet enough to regarding Internet shopping as an easy thing, and was challenged in Internet activity. Their Internet skills, challenges and interaction had an effect on flow experience and perceived utilitarian value. Therefore, the more Internet skills, challenges. and interaction were higher, the more flow and utilitarian value about Internet shopping was higher. Second, a married women aged from 20s to 30s were high-purchased group of the fashion merchandise to Internet shopping malls, and had a repurchase intention in Internet shopping mall within the purchase experience of the fashion merchandise. Their flow experience and perceived utilitarian value had an effect on Internet purchase intention of the fashion merchandise. Therefore, the more flow experience and perceived utilitarian value were higher, the more Internet purchase intention of the fashion merchandise was higher.

#플로우 경험 #실용적 가치 지각 #패션상품의 인터넷 구매의도

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이은진

소속기관 중앙대학교 의류학과

주요연구분야 예술체육학 > 의상

논문수 27 이용수 257

홍병숙

소속기관 중앙대학교 의류학과

주요연구분야 자연과학 > 생활과학 예술체육학 > 의상

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