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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김우빈 (서울대학교 의류학과) 김동섭 (서울대학교 의류학과) 박지수 (서울대학교 생활과학연구소)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제43권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
1 - 16 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2019

해시태그 유형이 인플루언서 및 패션 정보 평가, 수용자 반응에 미치는 영향
김우빈 ,  김동섭 ,  박지수 한국의류학회지 2019.01 학술저널
SNS 패션 인플루언서 진정성이 팔로워 행동의도에 미치는 영향 -팬쉽의 매개효과를 중심으로-
김우빈 ,  추호정 한국의류학회지 2019.01 학술저널

2018

SNS 패션 인플루언서의 진정성과 팬쉽의 효과
김우빈 의류학과 2018.01 학위논문

2017

SNS 패션 인플루언서의 진정성이 소비자 행동의도에 미치는 영향 : 인플루언서 팬십(fanship)의 매개효과를 중심으로
김우빈 ,  추호정 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2017.10 학술대회자료

초록· 키워드

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This study explores the effect of hashtag type on consumer response via evaluations of SNS fashion influencer and information in the context of fashion product communication. The moderating effect of perceived fit between hashtag content and fashion product image on information evaluation was also investigated. An online survey was conducted, and responses from 152 Instagram users were collected. The results indicated that hashtag type (informative vs storytelling) affects the evaluations of influencer and information. First, the informative hashtag has a positive effect on influencer's expertise and usefulness of information. Meanwhile, storytelling type has a positive effect on the familiarity of the influencer. This study also verified the mediated paths from hashtag type to consumer response through the evaluations of SNS fashion influencer and information. The influencer's expertise and familiarity mediated the effect of hashtag type on consumer response. In the information evaluation, only the mediating effect of usefulness was significant. Finally, the high condition of the perceived fit between hashtag content and fashion product image was found to highly evaluate the trust of information. This study extends the scope of fashion communication research from various angles by examining the role of the hashtag as a new type of information source.
#이미지 기반 SNS #인플루언서 #패션 정보 #해시태그 #수용자 반응

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참고문헌 (52)

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Atkin, C. / 1983 / Effectiveness of celebrity endorsers / Journal of Advertising Research 23(1):57~61 google schola James E. Bailey / 1983 / Development of a Tool for Measuring and Analyzing Computer User Satisfaction / Management Science 29(5):530~545 Crossref Michael J. Baker / 1977 / The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluations / Journal of Marketing Research 14(4):538 Crossref Harvir S. Bansal / 2016 / Word-of-Mouth Processes within a Services Purchase Decision Context / Journal of Service Research 3(2):166~177 Crossref Cha, B. K. / 2005 / 설득커뮤니케이션 개론 [Introduction of persuasion communication] / Nanam google schola

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