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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
송승열 (부산광역시 기장군청) 곽주영 (울산과학대학교) 김정규 (부경대학교)
저널정보
한국멀티미디어학회 멀티미디어학회논문지 멀티미디어학회논문지 제23권 제11호
발행연도
2020.11
수록면
1,435 - 1,445 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

옥외영상광고 효과에 대한 탐색적 담론 :정부 행정기관의 옥외영상광고 노출 환경을 중심으로
송승열 ,  곽주영 ,  김정규 멀티미디어학회논문지 2020.11 학술저널
영상광고 평가툴의 확장에 대한 논의: KTX 방송광고(옥외광고)를 중심으로
송승열 ,  곽주영 ,  김정규 한국방송학회 학술대회 논문집 2020.06 학술대회자료

초록· 키워드

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Advertising is a communication that aims to persuade you through communication. Local governments are enforcing a lot of budget for outdoor advertisements and exposing advertisements to various media. However, in the case of outdoor advertisements, advertisements are executed without considering the specificity of the exposure environment, so it is inferior to the budget input. Therefore, this study aims to help local advertisement agents, producers, and related parties by classifying components by combining video analysis methodology and video ad analysis methodology for effective message delivery and immersion in local outdoor advertising. As a discussion to provide an efficient production methodology for outdoor advertising video production in the future, it is an extension of exploratory research through content analysis.
#Advertising Effectiveness #Advertisements of Local Government #Local Government #Soundless Exposure of Advertisements #Exposure Environment

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 연구방법론
4. 연구결과
5. 결론
REFERENCE

참고문헌 (13)

참고문헌 신청
S.W. Shim, M.H. Kim, and Y.J. Yim, “Content Analysis of OOH Advertising Used by Government,” Journal of Outdoor Advertising Research, Vol. 12, No. 1, pp. 49-77, 2015. google schola H.J. Ko, H.K. Chin, and E.J. Lee, “A Study of Individual Consumers’ Advertising Exposures Per Day,” The Korean Journal of Advertising, Vol. 19, No. 3, pp. 87-102, 2008. google schola S.H. Kim, “Exploratory Research for Healthy Growth Korean Out of Home Media Industry,” Journal of Outdoor Advertising Research, Vol. 15, No. 4, pp. 5-21, 2018. google schola M.W. Choi, “A Study on the Change and Growth of Out-of-Home Advertising as New Media Advertising,” J ournal of Outdoor Advertising Research, Vol. 10, No. 1, pp. 141- 166, 2013. google schola M.W. Choi, “A Theoretical Study on the Effectiveness of Outdoor Advertising,” Journal of Outdoor Advertising Research, Vol. 3, No. 2, pp. 35-54, 2006. google schola

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