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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
장금자 (Kyonggi University)
저널정보
한국컴퓨터정보학회 한국컴퓨터정보학회논문지 한국컴퓨터정보학회 논문지 제26권 제2호(통권 제203호)
발행연도
2021.2
수록면
213 - 220 (8page)

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글로벌 경제가 지속적으로 발전하는 오늘날 기업의 생산과 경영의 글로벌화가 빠른 속도로 확대되고 있으며 기업들이 성공적으로 해외진출을 하기 위하여 해외 시장에 제품을 적절한 마케팅 전략을 수립하는 것이 점차 중요해지고 있다. 소비자들이 다양한 국가로부터의 제품의 질을 평가할 경우 제품의 가격뿐만 아니라 제품의 이미지에도 많이 의존하므로 이에 본 연구에서는 제품의 가격과 이미지, 구체적으로는 국가 이미지, 브랜드 이미지, 원산지 이미지가 소비자의 제품평가 및 구매의도에 어떠한 영향을 주는지를 규명해보고자 하였다. 이를 토대로 한국 기업들에게 제품의 가격 및 이미지의 중요성과 향후 중국의 소비자들에게 보다 정확한 한국과 한국산 제품에 대한 인식을 통하여 현지진출기업의 마케팅에 도움이 되고자 한다. 본 연구에서는 중국 소비자를 대상으로 설문조사를 통해 수집된 데이터를 AMOS 통계분석 패키지를 이용하여 분석한 결과, 제품에 대한 국가 이미지 및 원산지 이미지는 제품품질에 정의 영향을, 제품의 가격과 국가 이미지는 서비스품질에 정의 영향을, 그리고 소비자의 제품에 대한 평가로 제품품질 및 서비스품질은 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Country of origin image #Brand image #Country image #Evaluation of product #Purchase intention #원산지 이미지 #브랜드 이미지 #국가 이미지 #제품평가 #구매의도

목차

[Abstract]
[요약]
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Preliminaries
Ⅲ. Analysis and Results
Ⅳ. Conclusions
REFERENCES

참고문헌 (29)

참고문헌 신청
Aaker, D.A. / 1991 / Marketing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name / The free press google schola Agarwal, S. / 2001 / Perceived Value: Mediating Role of Perceived Risk / Journal of Marketing 9(4):1~14 google schola Ahnah Son / 2007 / The Effects of Price, Brand Image and Origin Image on the Will to Purchase / Modern Business :30~31 google schola Byungil Hwang / 1999 / Effects of country-origin dimension on product evaluation and buying intention / Advertising Study 10(1):135~153 google schola Paul Chao / 1993 / Partitioning Country of Origin Effects: Consumer Evaluations of a Hybrid Product / Journal of International Business Studies 24(2):291~306 Crossref

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