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학술저널
저자정보
노신혜 (경희대학교) 전정우 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제30권 제2호 (인문사회과학 편)
발행연도
2021.4
수록면
13 - 26 (14page)
DOI
10.35159/kjss.2021.4.30.2.13

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

SNS 이용자의 휴리스틱 선택행동이 스포츠용품 구매의도에 미치는 영향
노신혜 ,  전정우 한국체육과학회지 2021.04 학술저널
인스타그램 이용자의 스포츠용품 휴리스틱 선택행동연구
노신혜 체육학과 2021.01 학위논문

초록· 키워드

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The purpose of this study is to investigate whether the heuristic choice behavior of SNS users affects the purchase intention of sporting goods. To achieve the purpose of the study, research subjects were selected through the convenient sampling method, and questionnaires were collected from Instagram users among SNS users. 445 questionnaires were collected, and 401 copies were used for the analysis of the results, excluding the unfaithful questionnaires. Through the SPSS 21.0 program, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and hierarchical regression analysis were performed.
The results are as follows. First, it was found that TRA had a positive effect on the purchase intention of sports goods. Second, TRA with heuristics had higher explanatory power than the existing TRA model, and all variables had a positive effect on the intention to purchase sports goods. Third, it was found that TPB had a positive effect on the purchase intention of sports goods. Fourth, the explanatory power of TPB with heuristic was higher than that of existing TPB, and attitude, subjective norm, and heuristic variables excluding perceived behavioral control were found to have a positive effect on the purchase intention of sports goods of SNS users. Fifth, attitudes and heuristics were found to have a positive effect on the intention to purchase sports goods. Sixth, it was found that subjective norm and heuristics had a positive effect on the intention to purchase sports goods.
It was found that heuristic variables supplemented the lack of explanatory power of the existing TRA and TPB, which explained and predicted behavior based on rationality.
#social network service #sporting goods #theory of reasoned action #heuristics

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (45)

참고문헌 신청
가정 / 2020 / 중국 온라인 유료 지식 콘텐츠 구매의도에 영향을 미치는 요인: 계획된 행동이론(TPB)중심으로 / 디지털융복합연구 18(2):151~162 dbpia 강재원 / 2006 / 인터넷 구매의도를 결정하는 요인들:융합 Flow-TPB(Theory of Planned Behavior) 모델 / 언론과학연구 6(1):5~42 dbpia 권순안 / 2019 / 스포츠용품 브랜드 SNS 이용자의 특성과 관여도, 온라인 구전의도에 따른 시장세분화: 휠라 웨이보(FILA Weibo)를 중심으로 / 한국스포츠산업경영학회지 24(6):15~32 dbpia 권형일 / 2017 / 계획된 행동이론으로 예측된 휘트니스운동 참여의도와 실제 참여 행동 / 한국스포츠산업경영학회지 22(3):55~69 dbpia 김고은 / 2019 / SNS 쇼핑 서비스의 사용자 경험 연구 -인스타그램을 중심으로- / 디지털융복합연구 17(8):407~413 dbpia

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