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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
정해용 (경희대학교) 유호석 (경희대학교) 한진욱 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제30권 제5호 (인문사회과학 편)
발행연도
2021.10
수록면
463 - 481 (19page)
DOI
10.35159/kjss.2021.10.30.5.463

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

OTT 스포츠 콘텐츠 몰입이 PPL 광고효과에 미치는 영향 : 인지욕구 및 관여도의 조절효과
정해용 ,  유호석 ,  한진욱 한국체육과학회지 2021.10 학술저널
OTT 스포츠 콘텐츠 몰입이 PPL 광고효과에 미치는 영향 : 인지욕구 및 관여도의 조절효과
정해용 2021.01 학위논문

초록· 키워드

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The purposes of this study was to examine the impact of engagement in an OTT sport program on advertising effectiveness and determine if there is a moderating effect of need for cognition and involvement in the relation between engagement in an OTT sport program and advertising effectiveness. In order to achieve study objective, a total of 256 undergraduate and graduate students enrolled in metropolitan area was selected using convenient sampling method and responded to the survey questionnaire. Data analyses included frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, descriptive analysis, correlation analysis, two-way MANOVA, two-way ANOVA and independent sample t-test with SPSS 23.0 and AMOS 22.0. The results of this study were as follows. Firstly, engagement in OTT sport program had a significant effect on advertising effectiveness, however, engagement did not affect advertising recognition. Secondly, there was no moderating effect of need for cognition in the relation between engagement in OTT sports program and advertising attitude and advertising recognition. Thirdly, there was no moderating effect of involvement in sports in the relation between engagement in OTT sports program and advertising attitude and advertising recognition. Additionally, managerial implications and future research opportunities were also suggested.
#engagement #advertising effectiveness #need for cognition #involvement #OTT

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (40)

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