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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김채윤 (세종대학교) 김형남 (세종대학교) 김은혜 (상명대학교)
저널정보
한국무용학회 한국무용학회지 한국무용학회지 제20권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
25 - 39 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

국립무용단의 컨버전스 공연을 통한 마케팅믹스가 관람만족과 재관람의도에 미치는 영향
김채윤 2020.01 학위논문
국립무용단의 컨버전스 공연을 통한 마케팅믹스가 관람만족과 재관람의도에 미치는 영향
김채윤 ,  김형남 ,  김은혜 한국무용학회지 2020.01 학술저널

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이 연구의 목적은 융복합적 사고와 창의적인 표현형태의 문화예술이 화두가 되고 있는 현 시점에서 컨버전스 한국무용의 활성화를 위하여 컨버전스 공연의 공연예술 분야의 마케팅 믹스(7p’s), 관람객의 만족도, 재관람의도의 관계를 분석하고, 향후 컨버전스 무용공연을 위한 마케팅 전략을 제시하는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 이 연구에서는 컨버전스 공연을 관람한 관객 500명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 이 중 불충분한 응답을 제외한 총 473부를 최종 자료분석에 이용하였다. 자료처리는 통계 프로그램 SPSS 24.0을 이용하였고, 확인적요인분석, 신뢰도분석, 기술통계, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구 결과, 먼저 컨버전스 공연의 마케팅믹스 요인 중 진행과정, 공연작품, 공연관계자 3개 요인은 관람만족도와 재관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 프로모션은 관람만족도와 재관람의도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다음으로, 컨버전스 공연 이후에 형성된 관람만족도는 재관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#한국무용 #컨버전스 공연 #마케팅전략 #관람만족도 #재관람의도

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참고문헌 (76)

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고현진 / 2006 / 컨버전스 트렌드에 의한 패션 디자인 / 복식 56(7):148~162 dbpia 국립국어원 표준국어대사전 google schola 국립무용단 홈페이지 google schola 금영섭 / 2015 / 국가연구개발사업 특허 데이터를 활용한 융합유형 및 동향 분석 google schola 김보경 / 2016 / 한국무용과 타 장르 간의 융합으로 기대되는 상생효과 탐색 / 제8회 한국무용연구학회 국제학술심포지엄 :67~86 google schola

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